"Ja vēlaties izvilkt Eiropas neskartāko lielo laimestu, pērciet lozes Latvijā. Joprojām tūristu masu neatklāta, šī čurkstošā Baltijas seksbumba nešaubīgi būs kontinenta nākamā topa zvaigzne. Valsts pārejas periodā, spītīgi apmāta ar ideju nomest tai pielipušo veco padomisko ādu, šodienas Latvija ir enerģiska, noslēpumaina un fascinējoša. Atsvaidzinoši nepretencioza, Latvija spēj savaldzināt pat visizvēlīgāko ceļotāju. Daudzi te ierodas, negaidot neko dižu, taču aizbrauc saviļņoti un pārliecināti, ka ir atklājuši kādu rūpīgi slēptu dārgumu,” - par Latviju raksta Lonely Planet. [14.]
Riga - Easy to go, hard to leave. Tieši ar tādu devīzi 2009.g. 23. novembrī aizsākās Rīgas reklāmas kampaņa septiņās valstīs- Krievijā, Norvēģijā, Somijā, Vācijā, Zviedrijā, Igaunijā un Lietuvā. Kampaņa nav īslaicīgs projekts vai akcija. Projekts pozicionē sevi kā ilgtermiņa ieguldījumu Rīgas tēla popularizēšanā.
Rīgas mārketinga komunikāciju kampaņa septiņās valstīs notiek ar vienotu zīmolu LIVE Rīga. Visos tirgos tiek izmantots vienots risinājums tūristu uzrunāšanai. Rīga pozicionēta kā pilsēta, ko ir viegli sasniegt, bet emocionāli grūti atstāt. Tāpēc kā vizuāls kampaņas motīvs izvēlēta cilvēka sirds, kas aizkavējusies Rīgā pēc tam, kad tās saimnieks jau devies mājup. Kampaņa papildināta ar stāstu par Rīgu kā vēsturisko Ziemassvētku eglītes tradīcijas dzimšanas vietu pirms 499 gadiem. [15.]
Es izvēlējos rakstīt par LIVE Rīga reklāmas kampaņu , jo , manuprāt, šī kampaņa ir viena no spilgtākajiem un radošākajiem projektiem Latvijā pēdējo gadu laikā, kas spējusi piesaistīt lielu uzmanību gan Latvijā, gan starptautiskā mērogā.
Darba galvenais mērķis ir izpētīt Rīgas zīmola LIVE Riga reklāmas kampaņas rezultātus, lai to paveiktu darba uzdevumos ir iekļauta teorētiskā daļa par zīmolvedību un reklāmu, Rīgas kongresa biroja – Inspiration Riga darbības analīze un, protams, ir plaša, aktuāla informācija par LIVE Riga reklāmas kampaņu. Tiks veikta arī aptauja starp rīdziniekiem un ārvalstu tūristiem, lai noskaidrotu viņu viedokli par LIVE Riga kampaņu.
…
