Loteriju un akciju izmantošana tiešajā tirgvedībā

Tiešais mārketings savās kompleksajās kampaņās bieži iekļauj arī TV, radio un citu reklāmu, bet tad tai būtu tomēr jābūt kompleksai kampaņai ar precīzi saplānotiem laikiem, kā sasniegt mērķa auditoriju un likt tai rīkoties. Veiksmīgi apvienojot šos reklāmas veidus, var gūt nebijušus panākumus.
Katrs no šiem reklāmas veidiem pilda savas funkcijas un konkrētajā gadījumā tiek izmantots, un nevar apgalvot, ka tikai mediju reklāma darbojas kā uzņēmumu brenda uzturētāja, savukārt ārpusmediju reklāma tos grauj, rūpējoties tikai par īslaicīgu, pēc iespējas ātrāku preces vai pakalpojuma realizēšanu.
Piemēram, akcija, kura reklamē kārtējo alus loteriju vai fantastiskās atlaides, uzņēmuma brendam var patiešām nodarīt ievērojamu kaitējumu. Tajā pašā laikā, veiksmīgi izplānota un izpildīta tiešā mārketinga kampaņa brenda vērtību var būtiski celt.
Kā liecina Latvijas Reklāmas asociācijas apkopotā statistika par kopējo reklāmas tirgus apjomu Latvijā liecina, ka Latvijas mediju reklāmas tirgus pērn pieaudzis par 6%, sasniedzot 43,1 miljonu latu, savukārt kopējais reklāmas tirgus apjoms pērn bijis 76,1 miljons latu.…