Mārketinga komunikāciju plānošana un realizācija

Mūsu darbā mēs parādīsim mārketinga komunikāciju plānošanu un realizāciju A/S „Aldaris”, nevis kādam konkrētam produktam, bet pašai firmai.
Sākumā mēs iepazīstināsim jūs ar uzņēmuma konkurentiem, kuri tad ir tie, kas neļauj sēdēt malā arī A/S „Aldaris”. Tādēļ mēs izstrādājām pozicionēšanu A/S „Aldaris”, lai noskaidrotu cik liela reklāma ir vajadzīga.

Pozicionēšana

Izstrādājot pozicionēšanu mēs salīdzinājām alus darītājus pēc to tirgus daļas procentos un sortimenta daudzuma. Abus šos raksturlielumus mēs novērtējām piecu baļļu sistēmā, rezultātā piešķirot 5 balles par ļoti augstu novērtējumu, 4 balles par augstu novērtējumu, 3 balles par vidēju novērtējumu, 2 balles par zemu novērtējumu un 1 balli devām alus darītājiem, kuri faktiski darbojās ar alus darīšanu, bet to apjoms gan tirgus daļas ziņā, gan sortimenta daudzumā ir ļoti niecīgs - ar savu darbību šie alus darītāji, neinvestējot ļoti lielus līdzekļus, nevar neko kardināli mainīt visā alus biznesā Latvijā.
Kā jau tas bija paredzams lielāko atzinību abos novērtējumos guva Aldaris, kurš nepārprotami ir alus līderis Latvijā. Lai arī novērtējums, protams, bija zināmā mērā subjektīvs, nevar noliegt, ka šāds novērtējums (abos rādītājos vienīgais iegūstot 5 balles) ir pilnīgi pamatots. Ar, apmēram, divreiz lielāku alus šķirņu sortimentu pār saviem tuvākajiem konkurentiem un gandrīz četras reizes lielāku tirgus daļas procentu pār saviem tuvākajiem sekotājiem Aldaris iegūst arī šajā ziņā nospiedošu pārsvaru.
…