IEVADS
Lai arī Latvijā tiek veikti dažādi pasākumi un realizētas programmas biznesa vides sakārtošanai, tomēr efektīvas valsts politikas trūkums izraisījis to, ka neatkarīgās ekonomiskās attīstības 13 gadu laikā vēl arvien nav radīti priekšnoteikumi privātās uzņēmējdarbības motivācijai un iedzīvotāju iniciatīvas atraisīšanai. Latvijas uzņēmēji atzīst, ka pašreizējo uzņēmējdarbības vidi vēl nevar uzskatīt par sakārtotu un biznesa aktivitātes veicinošu. Sevišķi tas attiecas uz mazajiem uzņēmējiem, kam vienmēr ir bijis jāpaļaujas tikai uz saviem spēkiem. Viena no Latvijas tautsaimniecības attīstības lielākajām problēmām ir nevienmērīgā reģionālā attīstība. Uzņēmējdarbība ārpus Rīgas tiek bremzēta, jo nav izveidota atbilstoša ceļu infrastruktūra, uzņēmējus nomāc lielie telekomunikāciju un elektrības tarifi un ierobežotais noieta tirgus. Iedzīvotāju zemā pirktspēja joprojām kavē tirgus attīstību kopumā.
Lai uzņēmums varētu sekmīgi darboties tirgū, tā darbam ir jābūt labi organizētam. Mārketings ir uzņēmuma vadīšanas sistēmas būtiska sastāvdaļa. Pateicoties mārketingam uzņēmums noskaidro klientu vajadzības un savu darbību plāno tā, lai tiktu apmierinātas šīs vajadzības. Mārketinga pamatā ir klientu vēlmju apmierināšana, nodrošinot viņus ar īsto produktu par īsto cenu, pārdodot to īstajā vietā, nodrošinot ar īsto informāciju un darot to labāk par konkurentiem. Viens no galvenajiem mārketinga uzdevumiem ir izveidot komunikāciju – saskarsmi ar klientiem. Tas nodrošina produktu un paša uzņēmuma prezentēšanu auditorijai ar mērķi veidot un sekmēt dialogu ar patērētāju, lai stimulētu pārdošanu. Līdz ar to mārketingam un mārketinga komunikācijām ir liela nozīme mūsdienu konkurences un pircēju maksātspējas samazināšanās apstākļos.
Kvalifikācijas darba mērķis ir izstrādāt mārketinga komunikāciju plānu SIA „Apģērbi”, lai veicinātu preču noietu un veidotu SIA „Apģērbi” pozitīvo tēlu.
Lai tiktu sasniegts izvirzītais mērķis, ir jāveic sekojoši uzdevumi:
Izanalizēt uzņēmuma iekšējo un ārējo vidi, lai noteiktu uzņēmuma stiprās un vājās puses, kā arī iespējas un draudus;
Noteikt uzņēmuma mārketinga un komunikāciju mērķi un stratēģijas, lai izstrādātu mārketinga komunikāciju programmu;
Izstrādāt SIA „Apģērbi” mārketinga komunikāciju programmu, lai veicinātu produktu noietu tirgū;
Izdarīt secinājumus un izstrādāt priekšlikumus, balstoties uz iegūtās informācijas analīzi.
Mārketinga komunikāciju plāns SIA „Apģērbi” tiks izstrādāts 2008.gadam. Mārketinga komunikāciju plāns tiks izstrādāts SIA „Apģērbi” klasiskajiem un džinsu apģērbiem.
Kvalifikācijas darba izstrādei ir noteikts temata ierobežojums. Sakarā ar to, ka SIA „Apģērbi” veikals Preiļu rajona Līvānu pilsētā ir atvērts 2007. gada sākumā, un tam vēl nav zināmi finansiālie rādītāji, kā arī nav apzināts mērķa tirgus, kvalifikācijas darbā netiks apskatīts šis veikals.
Kvalifikācijas darbā tiks izmantotas tādas pētījuma metodes, kā salīdzināšana, grupēšana un mārketinga analīzes metode SVID, konkrētu finansu rādītāju analīze. Lai noskaidrotu reālo uzņēmuma un tirgus stāvokli pētījumi tiks veikti Latvijas tirgū laika posmā no 2004.g. līdz 2007.g.
Pētījuma avoti ir apkopota informācija, valsts statistikas dati, Latvijas Republikas likumi un MK noteikumi, mācību literatūra, interneta resursi un SIA „Apģērbi” nepublicēti materiāli.
…
