Katru gadu ikvienā valstī tiek dibināti daudzi jauni uzņēmumi. Tajā pat laikā daudzus uzņēmumus pasludina par maksātnespējīgiem, bankrotējušiem, tie tiek likvidēti. Uzņēmējdarbība un tās vide mūsdienās ir ļoti mainīga. Tāpēc uzņēmējiem nemitīgi jāpilnveido uzņēmējdarbības stratēģiju un jākoriģē mērķi. Uzņēmējam pats galvenais ir lūkoties soli, bet vēl labāk vismaz divus soļus uz priekšu tajā jomā, kurā viņš darbojas vai nolēmis darboties. Kā apliecina prakse, tad patiesi konkurētspējīgi ir tie uzņēmumi, kas īsteno uzņēmējdarbību, izmanto jaunāko tehnoloģiju, ļoti rūpīgi veic tirgus izpēti, izstrādā un elastīgi īsteno perspektīvas mārketinga plānus.
Pašos pamatos mārketings nozīme ar peļņu radīt pircējus. Un tas ļoti reti ir viegls uzdevums. Patiesībā tas ir process, kas sākas ar to, ka tiek noteiktas pircēju grupas, noskaidrotas viņu vēlmes un nepieciešamības, saskaņojot, ko jūsu bizness var dot no tā, kas ir nepieciešams pircējam, un tad efektīva sazināšanās un tirdzniecība ar noskaidrotajām pircēju grupām … un, protams, tas viss jādara tā, lai gūtu peļņu!
Kā redzam, tā ir ļoti noteikta un sarežģīta zinātne, bet ne katrs uzņēmējs to apzinās. Bieži vien uz jautājumu “Kas ir mārketings?” mēs dzirdam sekojošu atbildi: “Tas ir kaut kas, kas saistīts ar pārdošanu un reklāmu …” vai vismaz kaut ko tamlīdzīgu. Tā ir ļoti muļķīga un arī ļoti dārga neverība. Mārketings ir daudz kas vairāk par pārdošanu, reklāmu un tirdzniecības palielināšanu. Nedrīkst virzīt tirdzniecības palielināšanu, ja skaidri nav zināms :
kam tiek pārdota prece vai pakalpojums;
pircēju motivāciju.
Kursa darba mērķis ir praktiski ar konkrētu uzņēmumu palīdzību veikt firmas mārketingu un tirgus pētīšanu uzņēmuma darbības nozarē. Tā rezultātā atklāt pozitīvās un negatīvās tendences šajā jomā, un dot priekšlikumus, kas sekmētu uzņēmumu turpmākai darbības efektivitātes paaugstināšanai.…
