Masu komunikācijas socioloģija

1. MK socioloģija. Tās vieta citu socioloģijas nozaru vidū.
MK pētījumi ir interdisciplināri, tajos piedalās psihologi, sociologi, politologi. Un pēdējos gados pētījumi norit jaunos virzienos (piem. fizioloģiskā un emocionālā reakcija uz TV programmām). Uzkrātā pieredze, izmantojot tradicionālās pētījumu metodes – dabisko un laboratorijas novērojumus un eksperimentus, aptauju un tekstu analīzi – veicina pētījumu tehnikas un instrumentārija pilnveidošanos, nodrošinot iegūto rezultātu lielāku precizitāti, drošumu un ticamību.
Zinātnes ir iedalītas no integrētām uz praktiskām, naturālām zinātnēm, sekojošā secībā: teoloģija – filozofija – socioloģija – sociālā psiholoģija – psiholoģija – bioloģija – ķīmija – fizika.
Pētījumu etapi:
1) medijs pats (noskaidro, kā tas darbojas, kādas tehnoloģijas izmanto, cik tas atšķirīgs vai līdzīgs jau esošajiem, kādas funkcijas tas pilda un kam tas būs pieejams)
2) medija patērētāji (kas to izmanto, kāpēc, kādas vajadzības medijs apmierina, vai tās sakrīt ar iepriekš paredzētajiem)
3) mediju efekti (cik laika cilvēki patērē medijiem, ko auditorija gaida un gūst no tā, kādi ir pozitīvie vai negatīvie sociālie, psiholoģiskie vai fiziskie efekti)
4) mediju pilnveidošanās (kā mediju var pilnveidot tā izmantojumā vai ar tehnoloģisku uzlabojumu palīdzību, vai medijs var sniegt informāciju un izklaidi vēl daudzveidīgākam cilvēku grupām, vai iespējams izdarīt izmaiņas saturā, programmā, pārraidīšanas kvalitātē).

…