Оценка рыночной позиции фирмы

Оценка рыночной позиции фирмы предполагает ее финансовый анализ для получения
небольшого числа ключевых (наиболее нормативных) параметров, дающих объективную
и точную картину финансового состояния предприятия, его прибылей и убытков,
изменений в структуре активов и пассивов, в расчетах с дебиторами и кредиторами.
Для принятия решений по управлению в области производства, сбыта, финансов,
инвестиций и нововведений руководству нужна постоянная деловая осведомленность
по соответствующим вопросам, которая является результатом отбора, анализа,
оценки и концентрации исходной, сырой информации. На уровне предприятия основу
информационного обеспечения финансовой деятельности составляют бухгалтерские
данные.
Наряду с предоставлением полной информации для внутренних нужд, необходимо также
своевременное формирование информации об имущественном и финансовом положении
предприятия, доступной и полной для широкого круга внешних пользователей. К ним
наряду с инвесторами, поставщиками относятся финансовые, банковские и налоговые
организации.
Практика финансового анализа уже выработала основные правила чтения (методику
анализа) финансовых отчетов. Среди них можно выделить:
· горизонтальный (временной) анализ – сравнение каждой позиции отчетности
с предыдущим периодом;
· вертикальный (структурный) анализ – определение структуры итоговых
финансовых показателей с выявлением влияния каждой позиции отчетности на
результат в целом;
· трендовый анализ – сравнение каждой позиции отчетности с рядом
предшествующих периодов и определение тренда, т.е. основной тенденции динамики
показателя, очищенной от случайных влияний и индивидуальных особенностей
отдельных периодов. С помощью тренда формируют возможные значения показателя в
будущем, а следовательно, ведется перспективный прогнозный анализ.…