Produkta virzīšanas pasākumu nozīme uzņēmuma attīstībā

Ievads
Autora izvēlētā tēma ir „Produkta virzīšanas pasākumu nozīme uzņēmuma attīstībā”. Galvenokārt autore pētīja pārdošanas un produkta virzīšanas pasākumus, kas ir aktuāli vispār un kas ir aktuāli uzņēmumā, kurā es arī strādāju.
Šo tēmu autore izvēlējās tādēļ, ka šī tēma ir un būs aktuāla, jo tā skar gandrīz katru uzņēmumu un tai ir jāpievērš liela uzmanība, jo no tā atkarīga produkta/pakalpojuma dzīvotspēja un trumpji cīņā ar konkurentiem un ceļā uz pircēju sirdīm.
Produkta virzīšana tirgū - uzņēmuma komunikācija ar patērētāju. Tajā ietilpst četras sastāvdaļas: reklāma, sabiedriskās attiecības, noieta stimulēšana un tiešais mārketings jeb tiešā pārdošana.
Mūsdienu ekonomiskajos apstākļos, kad Latvijas tirgū ir pieejams ārkārtīgi plašs un daudzveidīgs preču un pakalpojumu klāsts, kas nepārtraukti mainās un tiek papildināts ar jauniem produktiem un pakalpojumiem, viens no galvenajiem uzdevumiem, kas uzņēmumam būtu jāveic brīvas konkurences apstākļos, lai nodrošinātu veiksmīgu uzņēmuma darbību, ir aktīvas iedarbošanās uz patērētāju pieprasījuma veidošanu, kas panākama ar mārketinga komunikāciju plānošanu un mērķtiecīgiem preču virzīšanas pasākumiem: reklāmu, pārdošanas veicināšanu, sabiedriskās saskares (netiešu pārdošanu) un personisku apkalpošanu (tiešu pārdošanu).
Katram uzņēmumam atkarībā no darbības veida ir sava īpatnība. Tāpēc rodas problēma, kuras metodes lietošana būtu visnepieciešamākā un izdevīgāka, jo visi šie paņēmieni prasa noteiktu līdzekļu izmantošanu un naudas līdzekļu tērēšanu. Nepareizas izvēles gadījumā uzņēmumam samazināsies reāla iespēja piesaistīt jaunus klientus un tādējādi sasniegt savu galveno mērķi – palielināt peļņu.
Darba autore savā darbā pētīs produkta virzīšanas pasākumu nozīmi uzņēmumā SIA „x” . Uzņēmums pastāv jau 10gadus un ir izcīnījis vietu gan Latvijā, gan arī Lietuvā un Igaunijā.

…