Ievads
Saskarsme starp pircēju un pārdevēju ar reklāmas starpniecību aizvien pieaug, palielinās arī tās ietekme uz patērētāju. Taču pieaug arī reklāmas kritiķu skaits.
Mūsdienās cilvēki dzīvo lielā reklāmas iespaidā un vismaz reizi mūžā ir iegādājušies preci, kuru tie redzējuši vai dzirdējuši reklāmās. Reklāma mūs pavada it visur – braucot sabiedriskajā transportā, ejot pa ielu, pat mūsu mājās. Tā redzama avīzēs un žurnālos, radio un televīzijā, uz preču iesaiņojumiem, apģērba gabaliem un reklāmu stabiem. Reklamē visu – ne tikai preces un pakalpojumus (sākot ar higiēnas precēm un beidzot ar bankām), bet arī idejas, vērtības, dzīves stilu. Reklamē, informē, ietekmē un arī piespiež.
Tomēr bez reklāmas mūsdienās nevar iztikt. Kā gan cilvēki uzzinās kaut ko par produktu, ja tai nebūs reklāmas? Tas ir process, kas nedrīkst apstāties. Reklāma, kādu to šodien pazīstam, reklāma tās patiesajā izpratnē mūsu dzīvē ienākusi samērā nesen. Veidojot priekšstādni par lietām, tā neatgriezeniski veidoja mūsu attieksmi pret tām un arī pret pašu reklāmu. Reklāma savā pusotra gadsimta attīstības vēsturē pamatīgi iepazinusi pati sevi un radījusi nesaraujamu saikni ar sabiedrību - mēs nevaram iedomāties kaut vienu lietu, kas spētu pastāvēt bez reklāmas, bez sabiedrības apziņā dibināta priekšstata par to, kas ir šī lieta.
Šodienas ekonomikā tā ir īpaši aktuāla – reklāma ieņem arvien nozīmīgāku lomu uzņēmuma attīstības procesos. Neviens konkurēt gribošs uzņēmums nav iedomājams bez labi pārdomātu un efektīvu reklāmas kampaņu organizēšanas, kas ir viens no iedarbīgākajiem palīglīdzekļiem uzņēmuma tēla veidošanā un produkcijas noieta veicināšanā. Par to liecina arī tas, ka pasaules attīstītajās valstīs jau ir izveidots, un nu jau pēdējā laikā arī Latvijā attīstās reklāmas organizēšana kā atsevišķa biznesa joma ar diezgan augstu ienesīguma procentu. Tas izskaidrojams ar to, ka reklāma attīstās tik straujos tempos, ka uzņēmumam ir arvien grūtāk pārsteigt patērētāju ar kaut ko jaunu. Lielos uzņēmumos ir speciālas reklāmas nodaļas, bet, ja tādu nav, palīdzība tiek meklēta reklāmas aģentūrās, kas, saskaņā ar uzņēmuma vēlmēm organizē nepieciešamās reklāmas kampaņas.
Reklāma Nacionālo bruņoto spēku (turpmāks tekstā – NBS) karavīru rekrutēšana kļuva aktuāla pēc Obligātā militārā dienesta (turpmāk tekstā – OMD) atcelšanas. Šodien NBS jākonkurē darba tirgū ar citām valsts, pašvaldību struktūrām un privātuzņēmējiem. Tā kā reklāma ir kopumā dārgs pasākums var mēģināt iztikt bez tās, bet sasniegt ievērojamus rezultātus tā tomēr nevar. RAC reklāmai jāprot uzrunāt savas Valsts pilsoni un palīdzēt izdarīt izvēli – kļūt par savas Valsts karavīru.
Autors studiju darba izstrādei izvirzīja hipotēzi – reklāma kā galvenais IMK elements RAC uzdevumu izpildē.
Studiju darba mērķis ir izpētīt NBS RAC reklāmu 2008.gadā, kā integrētās mārketinga komunikācijas (turpmāk IMK) RAC integrētās mārketinga komunikācijas sastāvdaļu.
Lai sasniegtu izvirzīto mērķi, tiek noteikti darba uzdevumi:
1. Teorētiskās literatūras studijas;
2. Praktiski izpētīt NBS RAC IMK sastāvdaļu reklāma.
3. Analizēt NBS RAC reklāma svarīgumu attiecībā pret sabiedriskajām attiecībām.
4. Izstrādāt priekšlikumus NBS RAC reklāmas uzlabošanai.
…
