Reklāma kā mārketinga komunikācijas forma, tās īpatnības

Kursa darbs “Mārketingā” Reklāma nodrošina saskarsmi starp ražotāju un patērētāju, pārdevēju un pircēju. Tās mērķis ir virzīt preci pie patērētāja. Kur ir tirgus, tur ir reklāma. 20. gadsimta beigās reklāma kļuvusi par multimiljardieru biznesu, kura apjomi strauji pieaug. Saskarsme starp pircēju un pārdevēju ar reklāmas starpniecību aizvien pieaug, palielinās arī tās ietekme uz patērētāju. Taču pieaug arī reklāmas kritiķu skaits. Cilvēki tagad dzīvo reklāmas iespaidā un kaut reizi mūžā ir iegādājušies preci, ko reklāmā redzējuši vai dzirdējuši par labu esam. Taču bez reklāmas šodien nevar. Kā gan cilvēks uzzinās kaut ko par preci, ja tai nebūs reklāmas? Tas ir process, kas nedrīkst apstāties. Reklāma, kādu to šodien pazīstam, reklāma tās patiesajā izpratnē mūsu dzīvē ienākusi samērā nesen. Veidojot priekšstādni par lietām, tā neatgriezeniski veidoja mūsu attieksmi pret tām un arī pret pašu reklāmu. Reklāma savā pusotra gadsimta attīstības vēsturē pamatīgi iepazinusi pati sevi un radījusi nesaraujamu saikni ar sabiedrību - mēs nevaram iedomāties kaut vienu lietu, kas spētu pastāvēt bez reklāmas, bez sabiedrības apziņā dibināta priekšstata par to, kas ir šī lieta. Tāpēc jo paradoksālāk apzināties, cik patiesībā īsa ir Latvijas reklāmas tirgus vēsture. Tikai samērā nesen Latvijā sāka veidoties reklāmas aģentūras, taču jau drīz sabiedrība iepazina reklāmu kā neatņemamu tirdzniecības un - nebūs pārspīlēti teikt - mūsu dzīves sastāvdaļu. Kursa darba mērķa sasniegšanai, darbā risināmie uzdevumi ir: 1) pamatojoties uz literatūru pētīt reklāmas nozīmi, funkcijas un īstenošanas līdzekļus; 2) analizēt reklāmas efektivitāti, tās ietekmi uz produkcijas realizācijas apjomu; 3) atsegt pozitīvos momentus un trūkumus reklāmas ietekmē uz patērētāju un produkcijas realizācijas apjomu; 4) izstrādāt priekšlikumus reklāmas efektivitātes paaugstināšanai.