Reklāma kā mārketinga komunikācijas līdzeklis

Tēmas aktualitāti mūsdienās apstiprina pieaugošie reklāmas apjomi. Palielinās arī preču un piedāvājumu klāsts, kas palielina informācijas apjomus par jaunām precēm. Vienlaicīgi mūsdienās aktuāla ir ierobežotā laika problēma – ar reklāmas palīdzību ir iespējams komunicēt ar daudziem cilvēkiem vienlaicīgi, un patērētāji ar reklāmām, piedāvājumu var iepazīties neveltot tam atsevišķu laiku. Piemēram, reklāmas ir izvietotas sabiedriskajā transportā, uz ielām, tāpēc patērētāji var iepazīties ar tām kaut kur dodoties, tādejādi apvienojot divus procesus.
Reklāmas pielietošanas daudzumu nosaka arvien jaunas iespējas to izvietošanai un jaunas idejas reklāmas noformēšanai. Vienlaicīgi reklāma kā komunikācijas veids kļūst sarežģītāks tieši reklāmas apjomu dēļ - nepieciešams izdomāt jaunus, atraktīvus veidus kā piesaistīt patērētājus reklāmai, uzņēmumam, pakalpojumam, produktam un tā tālāk.
Darba mērķis ir, balstoties uz zinātniskās literatūras darbiem un citiem avotiem, izpētīt reklāmas kā komunikācijas līdzekļa lomu uzņēmuma Benetton Group darbībā, zīmolam United Colors of Benetton (tiks analizētas 2001. līdz 2008. gada reklāmas kampaņas).
Darba uzdevumi ir:
1.Balstoties uz zinātnisko literatūru, izpētīt reklāmas jēdzienu, izmantošanu un reklāmas kā mārketinga komunikācijas līdzekļa nozīmi organizāciju darbībā.
2.Izpētīt reklāmas veidošanu zīmolam United Colors of Benetton, tās lomu, nozīmi komunicēšanā ar cilvēkiem un savas nostājas paušanā.
3.Uzzināt cik saprotama ir United Colors of Benetton reklāmas komunikācija no patērētāju viedokļa.
4.Izvērtēt reklāmas komunikācijas uzlabošanas iespējas United Colors of Benetton zīmolam.
Pētīšanas metodes būs Latvijas un ārvalstu speciālās literatūras, zinātnisko publikāciju kvalitatīvās pētīšanas metodes un kvantitatīvā pētīšanas metode – aptauja.
Pie izmantotajiem literatūras avotiem ietilpst zinātniskā literatūra, raksti par uzņēmumu un interneta resursi. …