1. Reklāmas būtība, mērķi un uzdevumi
Reklāma ir viens no svarīgākajiem mārketinga komunikāciju veidiem, kuru personas vai uzņēmumi izmanto informācijas izplatīšanai, izmantojot tādus izplatīšanas līdzekļus kā televīzija, radio, prese, vides reklāma, Internets u.c. Reklāma ir informācijas līdzeklis, lai piesaistītu uzmanību, izraisītu cilvēkā vēlēšanas iegadāties piedāvāto preci, padarītu kaut ko populāru. Vairāki informācijas avoti sniedz dažādas reklāmas būtības definīcijas:
Reklāma – ar uzņēmējdarbību vai profesionālo darbību saistīts jebkuras formas vai jebkura veida paziņojums vai pasākums, kura nolūks ir veicināt preču vai pakalpojumu (arī nekustamā īpašuma, tiesību un saistību) popularitāti vai pieprasījumu pēc tiem.(10)
Reklāma – apmaksāts un nepersonalizēts mārketinga komunikāciju veids, kuru veic identificēti reklāmdevēji, izmantojot dažādus izstrādes paņēmienus un izplatīšanas līdzekļus, lai ietekmētu pircēju rīcību tirgū un sasniegtu komunikācijas mērķus.(4, 20)
Reklāma - īpašs komunikācijas veids, ko personas vai firmas izmanto informācijas izplatīšanai ar maksas līdzekļu starpniecību.(1, 69)
Reklāmas galvenais mērķis ir palielināt realizējamo apjomu, nevis ļaut ražotājam vai māksliniekam tikai īstenot interesantu projektu.(7, 200)
Reklāma ir viens no vecākajiem, pat redzamiem un pat svarīgākiem marketinga komunikācijas instrumentiem.(9, 213)
Pēc autores uzskatiem, lai arī reklāmai ir daudz dažādu definīciju, tās visas norāda to, ka reklāmas uzdevums ir pārliecināt patērētāju, lai viņš izmēģinātu un nobaudītu jauno produktu vai pakalpojumu, un pamudināt viņu uz vairākkārtēju šā produkta iegādāšanos. Autore piekrīt uzskatam, ka reklāma ir mērķtiecīga darbība, ka vērsta uz klientu, lai palielinātu pārdošanas apjomus.
Vispirms uzņēmumam ir skaidri jāuzstāda mērķis, uzdevumi un vēlamie rezultāti. Tas var būt pārdošanas apjoma palielināšana, uzņēmuma tēla veidošana, jauno produktu atpazīstamība pircēja vidū, patērētāja intereses noturēšana, noteiktas idejas virzīšana u.c.
Reklāmas mērķus var sadalīt trīs reklāmas grupās:
• informējošā reklāma dominē galvenokārt jauna produkta sākotnējās virzīšanas stadijā, kad tirgū jāveido primārais pieprasījums pēc produkta;
pārliecinošā reklāma kļūst svarīga stadijā, kad izvēršas konkurence ar citiem ražotājiem, kad par galveno mērķi izvirzās nepieciešamība veidot pieprasījumu pēc kāda produkta.
…
