Mūsdienās reklāma kļuvusi par neatņemamu dzīves sastāvdaļu. Tā mūs pavada visur –braucot sabiedriskajā transportā vai ejot pa ielu. Reklamē visu ne tikai preces un pakalpojumus, bet arī idejas, vērtības, dzīves stilu. Reklamē, informē, ietekmē un “piespiež” iegādāties preces. Reklāma ir biznesa progresa pamats, bez reklāmas nav iespējamas uzņēmuma attīstības process, preču, ideju un pakalpjumu virzīšana tirgū.
Šobrīd ir novērots reklāmas degradācijas process, kas veicina cilvēku nelabvēlīgo attieksmi pret reklāmas izpausmi. Reklāma veidotāju neprofesionalitātes dēļ, ir kļuvusi uzbāzīga un dažreiz pat veicina reklāmas mērķiem pretefektu.
Socioloģiskie pētījumi liecina no ap 30-40% televīzijas skatītāji cenšas pārslēgt programmu [6;124], kad kāda raidījumā vai filmā, pašā interesantākajā brīdī parādās kāda reklāma tad, kad reklāma ir beigusies aizmirstas, kas filmā vai raidījumā bija. Nekorekta ir arī politiska reklāma, jo it īpaši tagad, kad tuvojas vēlēšanas. Kā piemēru var minēt kādas partijas uz skolu atsūtītās dāvanas sērkociņu veidā.
Darba mērķis ir izpētīt informāciju, kas saistīta ar reklāmu un mārketingu un izpētīt reklāmas nozīmi uzņēmuma attīstības procesā.
Dara autori pielietoja iegūtās zināšanas praksē, veidojot konkrētu reklāmas kampaņu pētījuma objektam SIA “PDP” pārtikas veikalam. Pētījuma priekšmets ir izpētīt reklāmas ietekmi uz mazā biznesa attīstības procesu, reklāmas ietekmi uz uzņēmuma popularitātes celšanu un reklāmas nepieciešamību raksturojošie aspekti.
Hipotēze šim zinātniski pētnieciskam darbam ir Dž. Rokfellera izteiciens: “Neekonomē uz reklāmas, apsardzes un apdrošināšanas, tad tev veiksies biznesā.”
Lai sasniegtu darba mērķi tika izvirzīti šādi darba uzdevumi: savākt informāciju par reklāmas biznesu un mārketingu, apkopot un izanalizēt savākto informāciju, izveidot konkrētu reklāmas kampaņu pētījuma objektam, apkopot un izanalizēt reklāmas kampaņas rezultātus.
Tika pielietotas šādas zinātniskā pētījuma metodes: literatūras apskats, elektronisko datu izpēte, intervēšana, statistikas datu analīze un apkopošana, iegūtās informācijas matemātiskā un loģiskā apstrāde, eksperiments.
Darba teorētiskā daļa ir izstrādāta pamatojoties uz iegūto informāciju un teorētisko literatūru.
Darba “REKLĀMA” struktūra ir šāda: 1., 2. un 3. darba daļās autori apskata teorētiskos jautājumus, kas ir saistīti ar reklāmu un mārketingu, 4. un 5. darba daļās ir apskatīts autoru personīgais eksperiments, attiecībā uz reklāmas pielietojumu konkrētā uzņēmumā reklāmas kampaņas gaitā.…
