Реферат
Предпринимательство и право
Реклама, маркетинг
Reklāmas kampaņa priekšapmaksas mobilo sakaru kartei "Amigo"-
Reklāmas kampaņa priekšapmaksas mobilo sakaru kartei "Amigo"
Оцененный!
Nr. | Название главы | Стр. |
Apzīmējumu saraksts | 6 | |
Ievads | 7 | |
1. | Reklāmas kampaņas organizēšana | 8 |
1.1. | Mērķauditorijas izvēle un novērtēšana | 9 |
1.2. | Mērķu un uzdevumu noteikšana | 10 |
1.3. | Vēstījuma izveide | 11 |
1.4. | Mediju izvēle un plānošana | 13 |
1.5. | Budžeta sastādīšana | 14 |
1.6. | Rezultātu mērīšana | 15 |
1.7. | Integrētā mārketinga komunikācija | 16 |
2. | Metodoloģija | 18 |
3. | Reklāmas kampaņas plāns | 21 |
3.1. | Situācijas analīze | 21 |
3.1.1 | Patērētāju izpēte | 21 |
3.1.2. | Uzņēmuma un produkta izpēte | 23 |
3.1.3. | Konkurentu izpēte | 28 |
3.2. | SWOT analīze | 38 |
3.2.1. | Iekšējie faktori: iespējas un stiprās puses | 38 |
3.2.2. | Ārējie faktori: tūkumi un draudi | 39 |
3.2.3. | Analīze | 39 |
3.2.3.1. | Pamata problēmu analīze | 39 |
3.2.3.2. | Tirgus analīze | 39 |
3.2.3.3. | Konkurentu priekšrocības | 39 |
3.3. | Kampaņas stratēģija | 39 |
3.3.1. | Mērķi/ uzdevumi | 39 |
3.3.2. | Pozicionēšana | 40 |
3.3.3. | Budžeta līdzekļi | 40 |
3.4. | Reklāmas aktivitātes un marketinga komunikācija | 41 |
3.4.1. | Radošais plāns | 41 |
3.4.2. | Mediju plāns | 41 |
3.5. | Kampaņas fāzes | 42 |
Secinājumi | 43 | |
Pateicības | 44 | |
Atsauksmes | 45 | |
Izmantotas literatūras un avotu saraksts | 47 | |
Pielikumi | 48 |
Radošā kursa darba mērķis ir motivēt potenciālos priekšapmaksas mobilo sakaru lietotājus savu izvēli izdarīt par labu mobilo sakaru priekšapmaksas kartei „Amigo”, ko mēģināsim veicināt, izstrādājot ideju jaunai akcijai, un tās aizmetņus formulējot TV un radio reklāmu scenārijos un vides reklāmas maketā. Radošās idejas forma tiks radīta, veicot interviju ar SIA „ZetCOM” Mārketinga daļas vadītāju Inesi Miķelsoni, kā arī realizējot gadījumu studijas par esošajām Amigo produkta un konkurentu aktivitātēm, informāciju iegūstot dažādos medijos.
Šāda veida reklāmas kampaņa konkrētajam uzņēmumam ir nepieciešama, lai palīdzētu tam iekarot lielāku Latvijas priekšapmaksas mobilo sakaru tirgus daļu, kas šobrīd ir trešā lielākā aiz Zelta Zivtiņas un OKartes. Jauni priekšapmaksas kartes lietotāji palīdzētu saglabāt sasniegto līmeni, jo mobilo sakaru tirgus ir dinamisks un klientu loks aizvien mainās, atkarībā no izdevīgākiem piedāvājumiem.
Lai sekmīgi veiktu šos uzdevumus, aplūkosim teorētiskās nostādnes reklāmas kampaņu organizēšanā, plānošanā, efektivitātes mērīšanā. Iegūsim empīriskos datus intervijā un gadījuma studijās, kā arī veiksim SVID analīzi. Izzināsim bijušos un esošos Amigo produkta komunikācijas konceptus, balstoties uz kuriem arī izstrādāsim radošo ideju.
Rezultātā iegūsim informāciju, kas palīdzēs izprast, kāda veida reklāma šobrīd būtu aktuāla, kā arī izveidosim vides reklāmas maketu un scenārijus jaunai televīzijas un radio reklāmas kampaņai.
Mūsdienās pastāv dažādi reklāmas definējumi. Reklāmu var raksturot, ņemot vērā mārketinga, komunikācijas, ekonomikas un sociālos aspektus. Analizējot reklāmas lomu mārketinga procesā, reklāmu var raksturot kā vienu no mārketinga komunikācijas instrumentiem produkta virzīšanai tirgū. Šajā gadījumā reklāma ir pilnīgi pakārtota mārketinga uzdevumiem, kuru vēlamais rezultāts ir patērētāju vajadzību apmierināšana ar piedāvātajām precēm un pakalpojumiem. Ja pievēršam uzmanību reklāmas komunikācijas lomai, tad to var raksturot kā vienu no masu komunikācijas veidiem, kas nodod dažāda veida mārketinga informāciju, kuras mērķis ir panākt savstarpēju izpratni starp pārdevējiem un potenciālo patērētāju. Ņemot vērā reklāmas ekonomisko lomu, reklāmu var raksturot kā informācijas avotu, kas palielina patērētāju jūtīgumu pret cenu un veicina konkurenci.…
Kursa darbs. Pētījuma problēma ir izzināt reklāmas kampaņu organizēšanas teorētiskās nostādnes, kā arī izpētīt mobilo priekšapmaksas sakaru karšu tirgu, izanalizēt produktu Amigo, tā esošos un bijušos komunikācijas konceptus, un šī produkta konkurentus. Mērķis ir, balstoties uz teorētisko un empīrisko informāciju, piedāvāt radošo risinājumu Amigo tirgus daļas palielināšanai un jaunu lietotāju piesaistīšanai.
- Reklāmas kampaņa
- Reklāmas kampaņa priekšapmaksas mobilo sakaru kartei "Amigo"
- Reklāmas tirgus analīze Latvijā (2001.-2002.g.)
-
Ты можешь добавить любую работу в список пожеланий. Круто!Reklāmas kampaņa
Реферат для университета13
-
Reklāmas tirgus analīze Latvijā (2001.-2002.g.)
Реферат для университета19
-
Reklāmas tirgus Latvijā
Реферат для университета20
-
Reklāmas izpēte SIA "XXL"
Реферат для университета17
Оцененный! -
Reklāmas efektivitātes mērīšanas metodes. Patērētājs
Реферат для университета24