Reklāmas psiholoģija

Referātā apskatīšu: reklāmas vispārīgo raksturojumu, reklāmas psiholoģijas priekšmetu, reklāmas psiholoģiju darbībā, ieskats būs arī reklāmas psiholoģijas zinātniskajā bāzē, kā arī uztveres procesi reklāmas mērķauditorijā.
Darba mērķis: iegūt priekšstatu par reklāmas psiholoģiju, kā par vienu no daudzajiem psiholoģijas veidiem.
1. Reklāmas vispārīgais raksturojums
Ko tad nozīmē vārds „reklāma”? No latīņu valodas tas nozīmē – skaļi saukt, izkliegt. Kā dots svešvārdu vārdnīcā, tad „reklāma” nozīmē ziņu informācijas izplatīšana, uzraksti, plakāti, radio paziņojumi, sludinājumi utt.(3.) Cita definīcija vēsta, ka reklāma ir jebkura ražotāja vai pārdevēja vēršanās pie potenciālā patērētāja ar informāciju par savu prece. No definīcijas Filips Kotlers ir izdarījis šādu secinājumu:
Reklāma ir jebkura apmaksāta preču vai pakalpojumu netiešo pārstāvju forma, kā arī pazīstamu sponsoru ideju tālākā virzīšana.
Ikdienā ar vārdu „ reklāma” visbiežāk tiek saprasti vēstījumi par precēm vai pakalpojumiem, ko ar reklāmas aģentūru un plašsaziņas līdzekļu palīdzību izplata ražošanas tirdzniecības vai finanšu uzņēmumi, lai ietekmētu patērētāju.(5.) Tomēr no psiholoģiskā skatupunkta šāda reklāmas jēdziena izpratne ir pārāk virspusēja.…