Reklāma [lat.reclamare – skaļi kliegt] – saziņas līdzeklis, lai piesaistītu uzmanību, izraisītu interesi, padarītu populāru; apmaksāts vai citādi atlīdzināts publisks, popularitāti vai pieprasījumu veicinošs paziņojums par precēm vai pakalpojumiem, uzņēmumiem, personām; paziņojums par organizācijām, to darbības veidiem, idejām un citiem jautājumiem.
Reklāma ir cieši saistīta ar tādu ekonomisko sfēru, kā mārketings. Reklāma ir mārketinga līdzeklis ceļā uz klienta vēlmju apmierināšanu. Būtībā mārketingu un reklāmu nevar atdalīt, jo tie tomēr ir savstarpēji saistīti. Reklāma nav iedomājama bez mārketinga tāpat kā mārketings nav iedomājams bez reklāmas.
Dažreiz uzņēmumi reklamē tikai savu vārdu: lai veicinātu firmas iepazīšanu, to vienlaikus saistot ar vairākām precēm, lai veidotu labu reputāciju vai atjaunotu uzticību uzņēmumam pēc kāda incidenta, piemēram, negatīva atspoguļojuma presē. Attīstoties banku darbībai Latvijā, arvien biežāk parādās reklāma par konkrētu banku. Ne vienmēr tie ir bankas piedāvātie pakalpojumi, kas pievilina cilvēkus, bet gan bankas vārds un reputācija. Tādi uzņēmumi kā Coca-Cola un Laima daudz nodarbojas ar firmas vārda reklamēšanu, un tas veicina veselas produktu grupas noietu.
Reklāma ir kā tilts starp pircēju un pārdevēju, ar tās palīdzību tiek nodota vērtīga informācija par preci vai pakalpojumu.
Reklāma informē par jaunumiem, to priekšrocībām, kā tos lietot. Tāpat reklāma ir kā spogulis jaunākajām modes (un ne tikai) tendencēm.
Reklāma līdz tās klausītājiem un vērotājiem nonāk ar dažādu līdzekļu palīdzību. Līdzās masu informācijas līdzekļiem – radio, televīzijai, laikrakstiem, žurnāliem un reklāmas lapām, izmanto arī pastu, dažādus transporta līdzekļus, audio reklāmas, vitrīnas, plakāti, izkārtnes, gaismas izkārtnes, preču iesaiņojums, preču un firmas zīmes un citus līdzekļus.
Starp visu minēto, reklāma ir noteikta kā cilvēku kultūras daļa, kura attīstās pēc saviem līkumiem.
Darba mērķis ir izpētīt reklāmas tirgus Latvijā, tā dinamiku, un balstoties uz iegūto informāciju, noteikt reklāmas tirgus attīstības tendences un izstrādāt priekšlikumus Latvijas reklāmas tirgus situācijas uzlabošanai.…
