Reklāma kā komunikācijas veids sabiedrībā joprojām ir jaunu atklājumu un dažādu problemātiku petīšanas lauks. Sevišķi aktuāli - reklāma kā komunikācijas veids - šobrīd ir Latvijā, kur reklāmas vēsturiskā attīstība tika bremzēta dažādu sociālo un politisko notikumu iespaidā.
Latvijas pirmās neatkarības periodā reklāma stabili un neatlaidīgi ieņēma nozimīgu lomu sabiedrības dzīvē, neatpaliekot no pasaules attīstības straujajiem tempiem.
Autora pētāmais objekts: ir sievietes tēls un tā izmantojums dažādu sadzīves pakalpojumu un preču reklāmās žurnālā “Zeltene”. Kādus sievietes tēlus konstruē reklāmdevēji, kādi ir šie sieviešu tipi. Kam un ar kādu satura kontekstu reklāmdevēji ir atspoguļojuši šo sievietes tēlu, kā tie tika pasniegti vizuāli.
Problēmas nostādne: sodiāli politisko notikumu ietekmes uz sievietes tēla atspoguļojumu ; kopsakarības starp reklāmas uzdevumu un atspoguļojumu žurnālā “Zeltene”.
Zinātniski teorētiskā pozīcija: pamatmetodes – kvalitatīvi aprakstošā metode; pazīmju kopuma aplūkošana un analīze; empīriski analītiskā metode.
Tēmas un komunikācijas problēma: sievietes sociāli politiskais statuss Latvijā. Vispārējie ētiskie principi sabiedrībā. Žurnāla “Zeltene” redakcijas nostādnes sievietes tēla atspoguļojumā un tā veidošanā, redakcijas un sociāli politiskās situācijas kopsakarības.
Kopsakarības starp reklāmdevējiem, žurnāla redakciju un reklāmas uzdevumu žurnālā. Reklāmas tēlu, tekstu iespējamā ietekme uz potenciālo auditoriju.
Pamathipotēze – sievietes tēls reklāmās spigti atspoguļo vēsturiskā laika posma(1934.g-1940.g) izteikti nacionālās izpausmes. Palīghipotēze- nacionālisma tendences sabiedrībā veido ne tikai reklāmas tēls, bet arī reklāmdevēji un politiskā situācija Latvijā.
Darba mērķis: noskaidrot reklāmas funkcijas masu komunikācijas izdevumos, un konkrēti žurnālā “Zeltene”. Izanalizēt žurnāla uzdevumu, kas adresēts sieviešu auditorijai, vadoties pēc žurnāla tipa. Žurnāla “Zeltene” izdevumu analīze.
Pētnieciskā darba rezultāts – pierādījums, par vēsturisko notikumu ietekmi, un atspoguļojumu preses izdevumā un reklāmas tēla attīstībā. Darba mērķis - mēģināt noskaidrot auditorijas ietekmējamību no žurnālā atveidotajiem tēliem, ņemot vērā reklāmdevēju un pasaules reklāmas attīstības vēsturiskos aspektus.…
