Sociālais mārketings un tā veidi

Veselības komunikāciju joma ir strauji mainījās pēdējo desmitgadu laikā. Tā ir attīstījusies no vienas dimensijas, kas bija saistīta ar sabiedrisko pakalpojumu paziņojumiem, uz progresīvāku pieeju, kas balstās uz veiksmīgas metodes, ko izmanto komerciālie tirgotāji, tā saucamo „sociālo mārketingu”. Nevis diktējot, kā informācija ir jānogādā no augšas uz leju, sabiedrības veselības aprūpes speciālisti paši mācās klausīties mērķauditorijas vajadzības un vēlmes, uz tā pamatā veidojot mārketinga programmas. Viņi koncentrējas uz „patērētāja” padziļinātu izpēti un pastāvīgi pārvērtē katras programmas aspektus. Faktiski pētījums un novērtējums veido sociālā mārketinga procesa galveno stūrakmeni. Sociālo mārketingu piemēro, lai nodrošinātu gan atsevišķa patērētāja, gan arī visas sabiedrības ilglaicīgu labklājību. Sociālā mārketinga koncepcija būtībā atbilst jebkuras sabiedrības mērķiem, taču neīstenojas automātiski. Dažreiz saasinās pretrunas starp patērētāju interesēm, kuri grib apmierināt savas konkrētās vajadzības, un sabiedrības interesēm, kura ieinteresēta personības attīstībā un ekoloģiski tīrā apkārtējā vidē. Kursa darba mērķis ir izpētīt sociālo mārketingu. Darba pētījuma objekts ir sociālais mārketings, bet darba pētījuma priekšmets ir sociālās reklāmas; sociālā mārketinga koncepcijas internetā, uzņēmējdarbība un veselības aizsardzībā.