Sociālās reklāmas jēdziens un tās elementi

Sociālā reklāma, līdzīgi kā sociālais mārketings, Baltijas valstīs ir salīdzinoši jaunas, akadēmiskajā vidē vēl maz apzinātas jomas, tomēr praksē jau uzkrāta noteikta šī reklāmas veida pieredze.
Sociālā reklāma – informācija, kas tiek izplatīta ar mērķi ietekmēt cilvēka vai cilvēku grupas rīcību, viedokļus un attieksmes, kā rezultātā labumu gūtu visa sabiedrība. Sociālā reklāma tieši nav saistīta ar kādas konkrētas preces pārdošanas apjomu palielināšanu vai kādas biznesa idejas atbalstīšanu, reklamēšanu. Tās uzdevums ir motivēt mērķauditoriju rīkoties sociāli atbildīgi, sekmēt pozitīvas pārmaiņas sabiedrībā. Sociālajām kampaņām jābūt ilgstošām, jo īslaicīgām var nebūt vēlamais rezultāts vai tāds vispār var izpalikt. Mainīt kādu dziļi iesakņojušos ideju, uzskatu kopumu ir ļoti problemātiski un tas notiek ļoti lēni, ilgstošā laika periodā1.
Sociālajā jomā mārketings ir ļoti nozīmīga valsts institūciju menedžmenta sastāvdaļa, tas definējams kā sociāls un organizatorisks process, lai noskaidrotu sabiedrības grupas, kuras skar attiecīgās sociālās problēmas, kā šīs problēmas ietekmē visu sabiedrību kopumā un kā ar visas sabiedrības spēkiem ir iespējams šo problēmu risināt.
Sociālās reklāmas formas ir tādas pašas kā komerciālajai reklāmai. Atšķiras tikai mērķis. Komerciālās reklāmas aicina patērētāju iegūt kaut ko savā īpašumā, lai apmierinātu savas personiskās vajadzības, par to maksājot naudu.…