Stratēģiskā mārketinga plānošana

Arvien straujāk attīstoties tirgus konkurencei Latvijā, aktuāli ir kļuvuši mārketinga jautājumi, kas sociālisma laikā netika izmantoti un vērā ņemti. Jo īpaši tagad, kad Latvijas Republika ir viena no Eiropas Savienības dalībvalstīm, kurā ir brīva kapitāla, brīva preču, brīva pakalpojumu un darbaspēka kustība starp Savienības dalībvalstīm – uzņēmējiem ir nepieciešams sagatavoties daudzām būtiskām pārmaiņām ekonomiskajā vidē, apbruņoties ar pēc iespējas labākiem tirgus jomas ieročiem, iemācīties tos prasmīgi izmantot savu produktu/pakalpojumu pozīcijas veidošanai. Brīvais tirgus ES valstīs rada gan brīvību, gan arī daudzus papildus nosacījumus šīs brīvības realizācijai. Preču realizācijas, daudzie sanitāri higiēniskie, politiskie un ekonomiskie ierobežojumi, tirgus iekarošanas specifika un arī papildu izdevumi nereti ir dārgs un darbietilpīgs process, lai uzņēmumi atrastu noietu un būtu izdevīgi gan pārdevējam, gan pircējam.
Mārketings- darbība, saistīta ar preču un pakalpojuma plūsmas virzīšanu no ražotāja, pakalpojumu sniedzēja pie pircēja vai patērētāja [5., 54. lpp.] , pamatā nosaka uzņēmuma pastāvēšanu šodienas tirgus apstākļos. Līdz ar to uzņēmuma panākumi atkarīgi no mākas saskatīt mārketinga likumsakarības apkārtējā vidē. Svarīgi ir apzināties, ka patērētājs nepērk vienkārši produktu, bet gan apmierina arī savas vajadzības un vēlmes. Izdzīvos tas uzņēmums, kuram visprecīzāk izdosies noskaidrot patērētāja vēlmes un piepildīt tās. …