Tirgus izpēte, tās process

Mārketinga pētniecība ir informācijas vākšana, apstrāde, analīze un sadale, lai noteiktu mārketinga iespējas un problēmas; novērtētu mārketinga pasākumus un problēmas; novērtētu marketinga rezultātus un pilnveidotu mārketinga procesu. [4; 119.lpp]
Mārketinga izpēte - datu vākšana, apkopošana un faktu analizēšana, kas saistīta ar visiem mārketinga aspektiem un īpašuma tiesību nodošanas (pārdošanas) problēmām. [2; 127.lpp]
Pastāv divi līdzīgi jēdzieni - tirgus izpēte un mārketinga izpēte. Tirgus izpēte (market research) sniedz tirgus raksturojumu, t.i., ziņas par tā lielumu, pieauguma tempu, tirgus segmentiem, konkurentu tirgus daļas un produktu; pakalpojumu pozicionējumu. Mārketinga izpēte (marketing research) savukārt ir uzņēmuma mārketinga procesu izzināšana, t.i., tā sniedz ziņas par reklāmas efektivitāti, starpniekiem un cenu politiku. Atbilstoši šiem principiem arī pētījumi iekļaujas uzņēmuma kopējā vadības sistēmā [3; 277.lpp].
Mārketinga izpēte dalas vairākas apakšgrupās:
1.Mārketinga izpēte ietver raksturīgāko tirgus iezīmju izpēti:
esošo un potenciālo patērētāju daudzums, to atrašanāss vieta;
tirgus struktūra, urgus daļu sadales analīze starp firmām;
konkurentu salīdzināšana;
pii ceju rīcības niofIela analīze.…