Tirgus izpēte ir process, kura laikā tiek ievākta, analizēta un apkopota informācija par patērētājiem. Bet mārketinga pētījumi papildus ietver arī tirgus analīzi, konkurentu darbības analīzi, ekonomikas attīstības posma analīzi. Neapšaubāmi, mūsdienās informācijai ir liela nozīme, jo īpaši biznesa vidē. Apzinoties to, cik dārgi var izmaksāt mārketinga pasākumi neizpētītā vidē, speciālisti veic šādus pētījumus tirgus izzināšanai :
klientu pētījumi;
pētījumi par produkta virzīšanu tirgū;
pētījumi par produktu;
produktu sadales pētījumi;
tirdzniecības pētījumi;
mārketinga vides pētījumi.
Lai nodrošinātu regulāru datu ievākšanas sistēmu, uzņēmumi izmanto mārketinga informācijas sistēmas, kas, piemēram, lielveikalos uzskaita katru pirkumu, līdz ar to uzņēmējs var zināt un pasūtīt nepieciešamo preču daudzumu.
Uzņēmuma veiksmīga darbība ir atkarīga no tā, cik vērīgus produktus tas spēj piedāvāt un vai šie produkti atrod savus pircējus, un ja atrod, tad vai šie produkti spēj apmierināt pircēju vēlmes.
Ar tirgus segmentēšanas palīdzību uzņēmums precīzi nosaka savas produkcijas patērētāju.
Studiju darba mērķis: Pētīt un analizēt tirgus segmentāciju.
Definētā darba mērķa sasniegšanai pētījumu procesa ir pakārtoti šādi darba uzdevumi:
1.Pētīt literatūru par tirgus segmentāciju, raksturojot:
1.1.Mārketinga ārējo vidi;
1.2.Tirgus segmentēšanas cēloņus un mērķus;
1.3.Tirgus segmentēšanas principus un pazīmes;
1.4.Tirgus segmentēšanas īpatnības;
1.5.Tirgus segmentēšanas procesu;
1.6.Tirgus segmentu veidošanas metodes.
Mārketinga vide ir apstākļu un nosacījumu kopums, kurā tiek īstenoti uzņēmuma mērķi saistībā ar produkcijas realizāciju un pārdošanu.
Mārketinga visi pieņemts iedalīt:
ārējā vidē, kas, savukārt, iedalās tieši un netieši ietekmējošā vidē.
iekšējā vidē.
Pastāv dalījums arī mikrovidē un makrovidē.
1.1. NETIEŠI IETEKMĒJOŠĀ ĀRĒJĀ VIDE
Mārketinga ārējā vide – ārpus uzņēmuma darbojošos subjektu un nosacījumu kopums, kas atstāj iespaidu uz mārketinga dienestu veidoto izdevīgo savstarpējo sadarbības attiecību attīstīšanu un uzturēšanu ar mērķa klientu.…
