Реферат
Предпринимательство и право
Экономика
Uzņēmuma a/s "Aldaris" mārketinga vides un stratēģijas an...-
Uzņēmuma a/s "Aldaris" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Nr. | Название главы | Стр. |
Ievads | 4 | |
A/s „Aldaris” apraksts un vēsture | 5 | |
1. | A/s „Aldaris” mārketinga vides analīze | 7 |
1.1. | Mikrovides analīze | 7 |
1.1.1. | Uzņēmuma un nozares analīze | 7 |
1.1.2. | Piegādātāji | 12 |
1.1.3. | Starpnieki | 13 |
1.1.4. | Konkurenti - to analīze | 13 |
1.1.5. | Pircēji | 17 |
1.2. | Makrovides analīze | 18 |
1.2.1. | Demogrāfiskais faktors | 18 |
1.2.2. | Ekonomiskais faktors | 19 |
1.2.3. | Sociālais un kultūras faktors | 20 |
1.2.4. | Zinātniski tehniskais faktors | 20 |
1.3. | Tirgus ietilpības novērtēšana | 21 |
1.4. | SVID analīze | 21 |
2. | Mārketinga mērķi, mārketinga stratēģijas un programma | 24 |
2.1. | Segmentēšana | 24 |
2.1.1. | Demogrāfiskas pazīmes | 24 |
2.1.2. | Ekonomiskās pazīmes | 25 |
2.1.3. | Sociālās pazīmes | 25 |
2.1.4. | Personiskās pazīmes | 25 |
2.1.5. | Ģeogrāfiskās pazīmes | 25 |
2.2. | Mērķtirgus noteikšana | 26 |
2.3. | Uzņēmuma veiksmes atslēga | 28 |
2.4. | Pircēju rīcības modelis | 29 |
2.5. | Uzņēmuma misija, mērķi un stratēģijas | 31 |
2.6. | Rīcības plāns stratēģijas īstenošanai 1gadam | 34 |
Secinājumi un priekšlikumi | 35 | |
Bibliogrāfiskais saraksts | 37 | |
PIELIKUMS NR.1 | 39 | |
PIELIKUMS NR.2 | 44 | |
PIELIKUMS NR.3 | 47 |
1. A/s „Aldaris” mārketinga vides analīze
1.1. Mikrovides analīze
1.1.1. Uzņēmuma un nozares analīze
Alus darītava A/s „Aldaris” nodarbojas ar augstas kvalitātes alus, sidra un bezalkoholisko dzērienu ražošanu Latvijā, kur tiek arī realizēta uzņēmuma produkcija. Neliels produkcijas apjoms tiek importēts uz ārvalstīm.
A/s „Aldaris” ir Latvijā patlaban lielākā alus darītava, kura ieņēmusi vadošo lomu konkurentu vidū.
Uzņēmuma A/s ''Aldaris'' galvenais mērķis ir noturēt līderpozīcijas Latvijas alus tirgū un kļūt par līderi ārvalstu dzērienu ražotāju vidū, kura produkcija tiek pārdota arī Latvijas veikalu plauktos, pastāvīgi attīstot ar mūsdienīgiem, patērētāju un klientu prasībām atbilstošiem dzērieniem bagātu produktu klāstu.[7.6]
Viens no uzņēmuma stabilitātes stūrakmeņiem ir augsti kvalificētais darbaspēks, kuru kvalifikācija tiek celta proporcionāli ražošanā izmantojamo tehnoloģiju attīstībai.
Uzņēmuma preču zīmes atpazīstamība patērētāju vidū liecina par veiksmīgi realizētajām reklāmas kampaņām masu medijos, akcijām un uzņēmuma sponsorēšanas politikas īstenošanu, atbalstot Latvijas hokeja izlasi kā Latvijas Hokeja federācijas ģenerālsponsors u.c..
A/s „Aldaris” vārds neapšaubāmi asociējas ar augstu kvalitāti un izcilu garšu, ko nodrošina jaunākās tehnoloģijas izmantošana ražošanā.
„Aldara” brūvētais alus ir augstas kvalitātes, dabisks un ekoloģiski tīrs dzēriens. Katra „Aldara” alus šķirne ir unikāla. ''Aldaris'' saviem pircējiem piedāvā plašu alus klāstu. …
Mārketings jeb tirgzinības ir nozare, kas nav radusies zinātnieku laboratorijās vai profesoru kabinetos - tā ir zinātne, kura visstraujāk attīstījusies tieši iepriekšējā gadsimta 50.-to gadu laikā un tās rašanās cēloņi ir vispārēja ekonomiskā aktivitāte un tai sekojošā preču un pakalpojumu pārprodukcija, konkurences saasināšanās un komunikāciju sistēmas attīstība. Alus jau senajās kultūrās tika uzskatīts par veselīgu un svētīgu – kaut arī ne svētu – dzērienu. Gadsimtiem ritot alus ir kļuvis par tradīcijām bagātu un ļoti populāru dzērienu arī latviešu kultūrā, jo kurš gan iedomājās latviešu saulgriežu svētkus – Jāņus – bez alus? Mēs izvēlējāmies izpētīt alus tirgu Latvijā, konkrētāk vadošā alus darītāja Latvijā a/s „Aldaris” mārketinga vidi. Lai būtu veiksmīgs biznesā, jāpiedāvā produkcija pircējam ātrāk, kvalitatīvāk, par zemāku cenu, lai gūtu uzticību ilgākam laika periodam. Kursa darba temats ir aktuāls, jo palīdz uzņēmējiem saskatīt gan klientu vēlmes un vajadzības, gan arī redzēt savas vājās puses un nepilnības attiecībā pret konkurentiem. Kursa darba mērķis – izzināt mārketinga būtību caur uzņēmuma mārketinga un stratēģijas, un darbības plānošanas prizmu. Lai sasniegtu mērķi, tiek definēti sekojoši uzdevumi: 1. Izpētīt, kā darbojas uzņēmums a/s „Aldaris” savā nozarē; 2. Iepazīt uzņēmuma a/s „Aldaris” mikro un makro vides analīzi; 3. Veikt stipro un vājo pušu, un iespēju un draudu (SWOT) analīzi; 4. Izpētīt uzņēmuma a/s „Aldaris” mārketinga stratēģijas analīzi un darbības plānošanu; 5. Sastādīt uzņēmuma misiju, mērķus un stratēģiju, kā arī rīcības plānu vienam gadam. Kursa darba laikā tika izmantotas sekojošas metodes: ekonomiskā analīze, statistiskās analīzes metodes: salīdzināšana lielumu aprēķināšana; tabulas un grafiskās metodes. Par pētījama avotiem kalpo: specializētā literatūra, LR likumdošana, LR normatīvie akti, nozares normatīvie akti, LRCSP statistikas dati, periodiskie izdevumi, interneta resursi. Kursa darba rakstīšanas laikā pastāvēja ierobežojumi: nebija iespējams dziļi izpētīt visu ar problēmu saistītos jautājumus, kā arī uzņēmuma a/s „Aldaris” informācijas konfidencialitāte.
- Nauda
- Nodokļu sistēmas salīdzināšana Baltijas valstīs
- Uzņēmuma a/s "Aldaris" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
-
Ты можешь добавить любую работу в список пожеланий. Круто!Nodokļu sistēmas salīdzināšana Baltijas valstīs
Реферат для университета48
-
Nauda
Реферат для университета10
-
Nauda
Реферат для университета26
-
Bezdarba problēmas Latvijā
Реферат для университета28
Оцененный! -
Dabas resursu nodokļa ietekme uz dabas aizsardzības procesiem Latvijas Republikā
Реферат для университета7