Uzņēmuma "L.I.O.N. & KO" tirgus izpēte

Par kursa darba tēmu tika izvēlēta tirgus izpēte un analīze uzņēmumam SIA “L.I.O.N. &KO”, izvērtējot faktorus, kas ietekmē uzņēmuma darbību. Veicot tirgus izpēti ņēmu vērā gan uzņēmuma makrovides faktorus gan mikrovides faktorus (pircēju raksturojums, piegādātāji, starpnieki, konkurenti un to pozīcijas tirgū un tirgus daļu u.c.).
Studiju darba mērķis ir noteikt SIA “L.I.O.N. & KO” vietu tirgū, tā tuvākos konkurentus, kā arī attīstības iespējas, ņemot vērā tā tūkumus, priekšrocības, iespējas un draudus.
Mērķa sasniegšanai veikti šādi uzdevumi:
1.Izpētīt vairumtirdzniecības un importa procesu Latvijas alkohola tirdzniecības nozarē;
2.Analizēt uzņēmuma L.I.O.N.& Ko iekšējo vidi;
3.Izzināt ārējās vides ietekmes faktorus;
4.Veikt SVID analīzi, noteikt stratēģiskās attīstības virzienus .
Mērķu sasniegšanai veicu sekojošos uzdevumus: teorētiskās literatūras iepazīšana, materiālu ievākšana, to apkopošana, analīze un secinājumu veidošana.
Studiju darba izpildei tika izmantoti dažādi pētījumu avoti:
1.Vispārējā mārketinga un ekonomikas literatūra;
2.Latvijas statistikas dati;
3.Interneta resursi.
Pirmajā studiju darba nodaļā ir veikts īss uzņēmuma apraksts – neliels ieskats vēsturē un struktūrvienību apskats.
Otrajā daļā veikts iekšējās vides raksturojums – sortimenta, ienesīguma un esošās tirgus daļas apskats, ārējās vides analīze – izpētīti makrovides faktori, kas tieši ietekmē uzņēmuma darbību, pieprasījuma apskats – tirgus raksturojums, veikta tirgus segmentācija un noteikts mērķa tirgus un patērētāju raksturojums, konkurences apskats – veikta nozares analīze, izmantojot Portera piecu spēku modeli, noteikti galvenie konkurenti, starpnieku un piegādātāju apskats.
…