Reklāma savā attīstības vēsturē ir krietni attīstījusies un radījusi nesaraujamu saikni ar sabiedrību – vai varam iedomāties kaut vienu lietu, kas spētu pastāvēt bez reklāmas, bez sabiedrības apziņā dibināta priekšstata par to, kas ir šī lieta?
Reklāma savā būtībā ir daudzpusīga. No vienas puses, tā ir nepieciešama ražotājam, jo sekmē biznesa attīstību, no otras puses – patērētājam, jo informē par visu jauno, kas ir ienācis tirgū.
Šobrīd reklāma ir aktuāla, taču Latvijā tās kvalitāte vēl nav sasniegusi Eiropas līmeni. Vides reklāma uz kopējā reklāmas tirgus fona Latvijā veido mazāk par desmit procentiem. Tādēļ arī izvēlējos šo tematu, jo vides reklāma Latvijā vēl atrodas attīstības sākumposmā un tai ir liels potenciāls.
Izejot ārā no mājas mēs redzam daudz un dažāda lieluma krāsainus, melnbaltus un aprakstītus reklāmas plakāts, ko aptver dažāda lieluma un izskata reklāmas konstrukcijas. Viss, kas atrodas ārpus telpām kā informējošs, pamācošs, izklaidējošs visādā veidā komerciāls un uzmanību piesaistošs ir uzskatāmas par pie vides reklāmu.
Latvijā šis bizness ir attīstības stadijā, tādēļ tirgus ir pateicīgs jaunu starptautisku uzņēmumu ienākšanai Latvijas vides reklāmas tirgū.
Darba mērķis - izpētīt vides reklāmas izmantošanas iespējas Latvijas tirgū.
Darba uzdevumi:
Izpētīt vides reklāmas vietu Latvijas tirgū;
Izanalizēt vides reklāmas uzņēmumu tirgus sadalījumu;
Izpētīt vides reklāmas uzņēmumu piedāvājumu:
Konstrukciju piedāvājumu;
Piedāvājuma sadalījumu pa Latvijas pilsētām;
Konstrukciju procentuālo tirgus sadalījums;
Izpētīt vides reklāmas efektivitāti
Izstrādāt secinājumus un sniegt priekšlikumus vides reklāmas attīstībai Latvijā.
Darba gaitā tika izmantoti monogrāfijas un papildus informācijas avoti.
Izstrādājot kvalifikācijas darbu tika izmantot aprakstošā metode, grafiskā metode un analīzes metode.
Reklāma (latīniski „reclamare” – skaļi kliegt) iedarbojas uz cilvēka prātu, jūtām, paradumiem, domāšanu, lai veicinātu preču pieprasījumu. Ar reklāmu palīdzību iegūto informāciju cilvēks var pieņemt zināšanai, vai noraidīt, vai iegaumēt vai aizmirst. Reklāmas uzdevums ir izraisīt cilvēkā vēlēšanos iegādāties reklamējamo produktu, turklāt tai ir jāveido tāda sabiedriskā doma, lai preci censtos iegādāties vairāk iedzīvotāji.
Reklāma ir samaksāta informācija par produktu plašsaziņas un citos līdzekļos, un tās mērķis ir palielināt produkta popularitāti un apgrozījumu. Pašsaziņas līdzekļi ir televīzija, radio, laikraksti un to pielikumi, žurnāli, pa pastu izsūtītie materiāli, teātru programmas, video un audio kasetes, telefongrāmatas, katalogi, datoru datu bāzes, lielformāta plakāti, transportlīdzekļi, paneļi un vesela virkne jauno tehniskas līdzekļu.[2.,16]…
