Secinājumi un priekšlikumi
Secinājums: Vides reklāma ir viens no ietekmīgākajiem reklāmas medijiem, bet Latvijā sastāda tikai 5% no kopējā reklāmas tirgus.
Priekšlikums: Latvijas reklāmas asociācijai ir jāveic reklāmdevēju izglītošanas pasākumi ar mērķi popularizēt vides reklāmas nozari. Liela nozīme būtu speciālu un regulāru vides reklāmas konkursu rīkošanai, kuros piedalītos Latvijas reklāmas aģentūras ar saviem darbiem. Rīcības mērķis: divu gadu laikā sasniegt Rietumeiropas vides reklāmas vidējo rādītāju – 7 līdz 8%.
Secinājums: Vides reklāma Latvijā ir nepietiekoši efektīva un patērētāju pārliecinoša. Tā izraisa interesi un piesaista bet nepalīdz pieņemt lēmumu – pirkt. Reklāmas ieņēmumi 2001.gadā uz vienu iedzīvotāju Latvijā bija 14,69Ls (salīdzinājumam: Slovēnijā –67,8 Ls).
Priekšlikums: Jāveicina vides reklāmas efektivitāte. Reklāmas aģentūrām jāpārliecina reklāmdevēji nebaidīties no idejām un spēcīga reklāmas vizuālā tēla (labs piemērs ir minētā mākslas biroja “Open” akcija). Latvijas sabiedrības vērtību kritēriju un attieksme pret reklāmu mainās, tāpēc vides reklāmai ir jāspēj pielāgoties. Laba vides reklāma veicina reklāmas aģentūru prestižu, reklāmdevēja atpazīstamību un patērētājam apmierinājumu.
Secinājums: Latvijas reklāmas tirgum raksturīga sezonalitāte - gada sākumā un vasarā tā ir zema.
Priekšlikums: Patērētājs ir jāiespaido izmantojot vides reklāmu 12 mēnešus gadā. Vasara ir teicams periods, kad atpūta, izklaide un naudas tērēšana ir tikpat ievērojama kā gada nogalē. Reklāmdevējiem ir jāveido reklāmas kampaņas visa gada ietvaros, ir jāuztur interese par savu produktu.
Secinājums: Latvijā reklāmas aģentūrām, veidojot reklāmas kampaņu, tā ir jāsaskaņo ar attiecīgās pilsētas galveno mākslinieku – tas ir laikietilpīgs process un nav iespējams reizē uzsākt valsti visaptverošu reklāmas kampaņu. Kā arī – vides reklāma ir pakļauta pilsētas galvenā mākslinieka subjektīvajam skatījumam.
Priekšlikums: Saeimai pēc Reklāmas Asociācijas iniciatīvas papildināt Reklāmas likumu ar specifiskiem noteikumiem, kuros būtu noteikts – kādu, cik daudz, kurā vietā var izvietot vides reklāmu. Un pilsētas galvenajam māksliniekam būs atvieglots darbs un tiks izslēgta iespēja pieņemt subjektīvus lēmumus.
…
