Z paaudzes patērētāju raksturojums: perspektīva attiecībā pret ilgtspējīgu modi

Modes industrija ir viena no visstraujāk augošajām industrijām pasaulē, tomēr tās radītā
ietekme uz apkārtējo vidi un klimatu, pēdējo gadu laikā, ir kļuvusi par sabiedrībā nozīmīgu tematu.
Laika posmā no 2000. līdz 2015.gadam tekstilizstrādājumu ražošana pasaulē gandrīz divkāršojās 1 un
īpaši negatīvu ietekmi uz apkārtējo vidi, ūdeni un sabiedrību atstāj ātrās modes biznesa modelis, kur
apģērbi tiek ražoti masveidā, ar īsu produkta dzīves ciklu, pielāgojoties jaunākajām modes
tendencēm, radot milzīgu vides problēmu, jo pasaule katru dienu uzkrāj tekstila un apģērbu atkritumu
kalnus, no kuriem lielākā daļa bioloģiski nenoārdās. 2 Paralēli videi radītajam kaitējumam, modes
industrija lēnām sāk apzināties ētiskas rīcības, sociāli atbildīga uzņēmuma un ilgtspējas nozīmi, ar
vēlmi samazināt savu ietekmi uz apkārtējo vidi un sabiedrību, un pēdējo gadu laikā, īpaši pēc Covid
– 19 pandēmijas, ir pieaudzis patērētāju pieprasījums pēc ilgtspējīgiem produktiem un atbildīgas
rīcības tieši no modes zīmolu puses. 3 Dažādi pētījumi liecina, ka Z paaudze jeb indivīdi, kas dzimuši
laika posmā aptuveni no 1996. līdz 2012.gadam, ir paaudze, kura ir ieinteresēta ilgtspējīga
dzīvesveida piekopšanā vairāk kā citas paaudzes, tomēr tā ir arī paaudze, kura palielina modes
produktu patēriņu, nepātraukti ietekmējoties no jauniem modes trendiem un katru gadu iztērē
vairākus miljardus ASV dolāru modes produktos. 4 2020.gadā Z paaudze sastādīja 32% no visas
pasaules populācijas un tuvākajā nākotnē būs pasaulē lielākā paaudze, līdz ar to arī lielākā patērētāju
paaudze, tāpēc ir būtiski veicināt ilgtspēju un komunicēt ar šiem patērētājiem par ilgtspējas nozīmi
modes produktu patēriņā. …