2.3.3. Interešu grupu modelis
Sets Godins (Seth Godin) , ir vairāk kā 17 starptautiski atzītu grāmatu autors, kurš uzstājas ar priekšlasījumiem par tādām tēmām kā mārketings, līderība, post-industriālā revolūcija, ideju izplatīšanās veidiem.
S.Godins savos jaunākajos darbos piedāvā salīdzinoši radikālu nākotnes vīziju. Pēc viņa domām, stabilitāte ir ilūzija un mēs atrodamies nemitīgu pārmaiņu virpulī. Algots darbs kā masveida parādība pastāv ne ilgāk par 200 gadiem un lēts, paklausīgs darbaspēks, kādu to pazinām 20. gadsimtā jeb industriālajā laikmetā, ir beidzis savu eksistenci.
Par šīs kārtības aizsācēju ir uzskatāms Henrijs Fords, kura automašīnu ražotnēs tika izstrādātas efektīvas standartizētās rūpniecības vadības metodes, kurās viegli aizvietojamas bija ne tikai auto reserves daļas, bet arī strādnieki, kas apkalpoja procesu.
Masu tirgum ražotā produkcija bija domāta vidējam pircējam, apgalvo S.Godins, un attiecīgi tam arī bija piemērots masu mārketings ar lieliem reklāmas budžetiem, kas veiksmīgi darbojās 80 gadus. Masu tirgus nozīmē viduvējības. Uz vidējo patērētāju izkalkulētā shēma: reklāma – izplatīšana – pārdošana – atkal jauna reklāma, vairs nedarbojas mūsdienu apstākļos.
21. gadsimtā mēs visi esam savā veidā unikāli īpatņi, dīvaino ir vairāk kā normālo, ir pārliecināts S.Godins, tādēļ pašlaik mārketings nozīmē iesaistīt savu cilti, kurai piedāvāt produktus un pakalpojumus viegli izplatāmu stāstu formā.
Ar cilti autors šai kontekstā saprot cilvēku grupu, kurus vieno kopēja kultūra, attieksme pret pasauli vai kopējas nodarbes. Pie tam iesaistīšanas procesu varētu drīzāk pielīdzināt mākslai, jo nav instrukciju kā to paveikt, nav norāžu par īsāko un taisnāko ceļu uz mērķi, vien vēlējums būt drosmīgam un auteniskam, lai iegūtu citu cilvēku uzticēšanos un vēlmi sekot.
Vienam cilvēkam aizsākot kādu jaunu darbību – deju vai ēdienu fotogrāfiju izvietošanu internetā, izšķirošie ir pirmie sekotāji, agrīnie pieņēmēji, jo tiklīdz darbojas grupa, pūlim ir vieglāk pievienoties, jo nostrādā pūļa instinkti, radot vēlmi iekļauties.
…
