-
Роль рекламы в системе продвижения товара
| Nr. | Название главы | Стр. |
| ВВЕДЕНИЕ | 2 | |
| 1. | СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ | 5 |
| 1.1. | ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ И ЕЁ ЦЕЛИ | 5 |
| 1.2. | ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ | 7 |
| 1.3. | ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЕКЛАМЫ | 7 |
| 1.4. | ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ | 9 |
| 1.5. | ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА | 10 |
| 1.6. | ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ | 13 |
| 2. | РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В ФИРМЕ NARVESEN | 14 |
| 2.1. | ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О ФИРМЕ NARVESEN | 14 |
| 2.1.1. | ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ NARVESEN | 14 |
| 2.2. | АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ФИРМЫ „NARVESEN” | 15 |
| 2.2.1. | АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ | 15 |
| 2.2.2. | АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ | 17 |
| 2.3. | АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ ДЕЛ ПО ИССЛЕДУЕМОМУ ВОПРОСУ | 17 |
| 2.4. | РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | 18 |
| ВЫВОДЫ | 20 | |
| ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА | 21 | |
| ПРИЛОЖЕНИЕ | 22 |
ВЫВОДЫ
В рамках данной курсовой работы был проведен анализ теории по теме «Роль рекламы в системе продвижения товара». Были изучены такие вопросы как, организация мероприятий PR, мероприятия по стимулированию сбыта, элементы и методы личных продаж, функции и типы рекламы.
В практической части работы была исследована деятельность предприятия SIA “Narvesen Baltija”. На основе теоретического материала, полученного из курса маркетинга, а также из интернет-источников и литературы по теме, была изучена деятельность данного предприятия в области рекламы, а также приведены предложения по улучшения положения фирмы в области продвижения товара на рынке.
Исходя из проведенных исследований, можно утверждать, что маркетинговая деятельность SIA “Narvesen Baltija” по осуществлению рекламы является одной из успешных на Латвийском рынке. Возможно, это объясняется столь долгим существованием данного предприятия. Компания имеет свои точки во многих странах, в том числе франшиз. Ежедневно каждый киоск приносит довольно большую выручку.
Более того, при успешной реализации вышеупомянутых пунктов по улучшению рекламной деятельности, компания достигнет еще большего успеха, более высокой прибыли и получит более яркий и уникальный имидж на рынке Латвии.
…
