-
Reklāmas veidošana un efektivitātes noteikšana
| Nr. | Название главы | Стр. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Reklāma | 4 |
| 1.1. | Reklāmas pamatjēdziens | 4 |
| 1.2. | Reklāmas mērķi un uzdevumi | 5 |
| 2. | Psihisko procesu nozīme reklāmā | 6 |
| 3. | Reklāmas māksliniecisko līdzekļu izmantošana reklāmas noformēšanā | 8 |
| 3.1. | Lapas sadalījums | 8 |
| 3.2 | Fotogrāfijas, modeļa un zīmējuma nozīme | 8 |
| 3.3. | Logotipa ietekme | 9 |
| 3.4. | Kompozīcija | 9 |
| 4. | Krāsas reklāmā | 11 |
| 4.1 | Krāsas un to uztvere | 11 |
| 4.2. | Krāsu simboliskā nozīme un ietekme uz patērētāju | 12 |
| 5. | Reklāmas literāru līdzekļu veidošana | 15 |
| 5.1. | Burtu nozīme reklāmas tekstā | 15 |
| 5.2. | Burtu un teksta noformējums | 16 |
| 6. | Izveidotu reklāmu analīze | 17 |
| 6.1. | Reklāmas analīze 1. | 17 |
| 6.2. | Reklāmas analīze 2. | 18 |
| 6.3. | Reklāmas analīze 3. | 19 |
| 7. | Reklāmas efektivitātes noteikšana | 20 |
| 7.1. | Anketas izveidošana | 20 |
| 7.2. | Anketēšanas rezultātu apkopošana | 20 |
| Secinājumi un priekšlikumi | 23 | |
| Izmantotās literatūras saraksts | 24 | |
| Pielikumi | 25 |
Reklāma var ietekmēt cilvēka psihiskos procesus un īpašības, piemēram, saprātu, uzmanību, atmiņu, asociācijas, gribu, jūtu izraisīšanu.
Uzmanība ir apziņas virzība uz noteiktu priekšmetu. Uzmanību iedala tīšā un netīšā. Netīšā uzmanība ir ātri pārejoša, jo nav saistīta ar cilvēka apzinīgu nodomu. Ar tīšo uzmanību cilvēks izvirza sev apzinātu mērķi – pievērst uzmanību kādam noteiktam priekšmetam – precei, piemēram, ja es gribu iegūt vadītāja apliecību, es pievērsīšu uzmanību reklāmām, kuras iepazīstina mani ar autoskolu pakalpojumu aprakstu. Reklāmas uzdevums ir pārvērst netīšo uzmanību tīšajā.
Uztvere ir sarežģīts process, kura rezultātā cilvēks izprot un pazīst noteiktu priekšmetu vai parādību. Priekšmeta uztveri var atvieglot, reklamējamo objektu īpaši izceļot, izveidojot īpašu fonu vai apgaismojumu, izkārtojot reklāmas tekstu.
Atmiņa ir agrāk uztvertā iegaumēšana, paturēšana un vēlāk tā reproducēšana vai pazīšana. Iegaumēt kādu objektu nozīme saistīt to ar citiem priekšmetiem. Iegaumēšana tapāt kā uzmanība var būt nepatvaļīga un patvaļīga. Patvaļīgā iegaumēšanā cilvēks neizvirza sev mērķi iegaumēt, un iegaumēšana notiek neatkarīgi no cilvēka nodoma: cilvēks iegaumē tikai to, kas viņu stipri ieinteresējis. Lai atvieglotu iegaumēšanu, ir jāizceļ pats svarīgākais, kas jāiegaumē vispirms.…
Kursa darba mērķis ir izveidot reklāmas un noteiktu to efektivitāti , lai sasniegtu šo mērķi man vajadzēs izpildīt sekojošus uzdevumus: • Izveidot reklāmas balstoties uz pakalpojuma priekšrocībām un jaunumiem; • Izmantojot teorētiskās zināšanas izanalizēt izveidotas reklāmas; • Veikt tirgus izpēti un noteikt vai reklāmas būs efektīvas.
