-
Разработка мероприятий комплекса маркетинга
| Nr. | Название главы | Стр. |
| Содержание | 1 | |
| Введение | 2 | |
| 1. | Понятие маркетинга | 4 |
| 1.2. | Принципы маркетинга | 6 |
| 1.3. | Цели маркетинга и его виды | 7 |
| 1.4. | Сущность и функции маркетинга | 9 |
| 1.5. | Развитие маркетинга | 14 |
| 1.6. | Характиристики современного маркетинга | 15 |
| 1.7. | Система планирования маркетинга | 16 |
| 2. | Разработка комплекса маркетинга | 19 |
| 2.1. | Комплекс маркетинга, его сущность и необходимость разработки | 21 |
| 2.2. | Различия между 4Р и 4С | 24 |
| 2.3. | Сравнения 4Р и 7Р | 25 |
| 3. | Аналитическая часть | 30 |
| 3.1. | Анализ хозяйственной деятельности предприятии | 30 |
| 3.2. | Организационная структура предприятия | 31 |
| 3.3. | Финансовые показатели предпринимательской деятельности предприятия | 32 |
| 3.4. | SIA “TKS BALTA” SWOT анализ | 37 |
| 3.5. | Оценка слабых и сильных сторон в сравнении с конкурентами | 38 |
| 3.6. | Маркетинговая деятельность предприятия | 38 |
| 3.7. | Существующая маркетинговая стратегия предприятия | 39 |
| 4. | Применение 4Р на практике | 40 |
| Выводы | 45 | |
| Список литературы | 47 |
Комплекс маркетинга - совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности организации, манипулируя которыми она старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков.
Комплекс маркетинга в классическом варианте включает в себя четыре компоненты, названия которых начинаются с латинской буквы P (поэтому комплекс маркетинга еще называют 4P): товар, цена, методы распространения, продвижение товара
Товарная политика – определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментов товаров.
Целями товарной политики являются:
поддержание конкурентоспособности товаров;
целенаправленная адаптация ассортиментного набора к требованиям рынка;
поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши;
реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.
Цель данной работы – провести анализ комплекса маркетинга товарной политики предприятия.
Задачи курсовой работы:
изучение теоретического материала по теме «Разработка мероприятий комплекса маркетинга»;
сравнительный анализ комплекса маркетинга;
анализ хозяйственной деятельности предприятия.
применение 4Р на предприятии SIA “TKS BALTA”
Объектом исследования выступает SIA “TKS BALTA” - оптовая торговля овощами и фруктами
Предметом исследования является изучение комплекса маркетинга SIA “TKS BALTA”
Методы – для написания курсовой работы были использованны различные источники, включая учебную литературу и интернет, внутренюю документацию предприятия „SIA TKS BALTA”.…
Содержание Содержание…………………………………………………………………………………....…1 Введение………………………………………………………………………………………….2 1. Понятие маркетинга…………………………………………………………………..….…4 1.2. Принципы маркетинга…………………………………………………………….….6 1.3. Цели маркетинга и его виды……………………………………………………….…7 1.4. Сущность и функции маркетинга……………………………………………………9 1.5. Развитие маркетинга…………………………………………………………………14 1.6. Характиристики современного маркетинга……………………………………..…15 1.7. Система планирования маркетинга…………………………………………………16 2. Разработка комплекса маркетинга…………………………………………………….…19 2.1. Комплекс маркетинга, его сущность и необходимость разработки…………..…21 2.2. Различия между 4Р и 4С………………………………………………………….…24 2.3. Сравнения 4Р и 7Р………………………………………………………………...…25 3. Аналитическая часть………………………………………………………………...….…30 3.1. Анализ хозяйственной деятельности предприятии……………………………….30 3.2. Организационная структура предприятия………………………………….…...…31 3.3. Финансовые показатели предпринимательской деятельности предприятия..…..32 3.4. SIA “TKS BALTA” SWOT анализ…………………………………………….....…37 3.5. Оценка слабых и сильных сторон в сравнении с конкурентами…………………38 3.6. Маркетинговая деятельность предприятия………………………………………...38 3.7. Существующая маркетинговая стратегия предприятия…………………………..39 4. Применение 4Р на практике………………………………………………………………40 Выводы……………………………………………………………………………………….…45 Список литературы………………………………………………………………….………….47 Приложение………………………………………………………………………………….….48
