ID217502

Автор: Jekaterina Siņova (16)

Оценка:

Опубликованно: 25.08.2023.

Язык: Латышский

Уровень: Университет

Литературный список: 34 единиц

Ссылки: Использованы

Рассмотреный период: 2011–2015 гг.

Содержание

Nr.	Название главы	Стр.
	IEVADS	6
1.	TEORĒTISKĀ DAĻA	9
1.1.	Mārketinga stratēģija un tās izstrāde	9
1.1.1.	Mārketinga jēdziens un mārketinga MIX elementi	9
1.1.2.	Uzņēmuma pozicionēšana tirgū	15
1.1.3.	SVID analīze	17
1.1.4.	Mārketinga stratēģijas izstrādes process	17
1.2.	Investīciju jēdziens un to klasifikācija	21
1.2.1.	Depozīts	25
1.2.2.	Pensijas 3.līmenis	26
1.2.4.	Akcijas	30
1.2.5.	Obligācijas	33
1.2.6.	Ieguldījumu fondi	35
1.2.7.	Strukturētie noguldījumi	40
2.	ANALĪTISKĀ DAĻA	43
2.1.	Tirgus analīze	43
2.1.1.	Konkurentu analīze	44
2.1.2.	Tirgus valsts regulēšana	51
2.2.	Esošo un potenciālo klientu analīze	55
2.3.	SEB bankas piedāvāto investīciju produktu analīze	60
2.3.1.	Noguldījumu produktu analīze	61
2.3.2.	Investīciju produktu analīze	64
2.3.3.	Uzkrājumu produktu analīze	64
2.4.	Personāla analīze	70
2.5.	Pārdošanas kanālu un mediju analīze	72
2.6.	SVID matrica	76
3.	PRAKSTISKĀ DAĻA	78
3.1.	Tirgus segmentācija un investīciju produktu pozicionēšana noteiktajos tirgus segmentos	78
3.2.	Investīciju produktu stratēģija	80
3.2.1.	Investīciju produktu klasifikācijas pilnveidošana	81
3.2.2.	Investīciju produktu pilnveide	83
3.3.	Cenu politika	86
3.4.	Pārdošanas veicināšana	87
3.4.1.	Galveno pārdošanas kanālu pilnveide	88
3.4.2.	Mārketinga materiālu pilnveide	90
3.4.3.	Sabiedrības izglītošana	91
3.5.	Personāla vadība	93
	SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI	100
	BIBLIOGRĀFISKAIS SARAKSTS	105
	PIELIKUMI	107

Фрагмент работы

Pašlaik Latvijā strauji attīstās uzkrājumu veidošanas kultūra un cilvēki arvien vairāk interesējas par investēšanas iespējām, tāpēc bankām jāspēj piedāvāt plašs investīciju produktu klāsts, lai katrs klients varētu atrast sev piemērotāku produktu.
Izstrādājot investīciju produktu mārketinga stratēģiju, ir jāpievērš uzmanība gan pašiem bankas investīciju produktiem, gan bankas darbiniekiem, gan uzņēmuma ārējās vides faktoriem, tai skaitā normatīvajiem aktiem, kas ir saistīti ar investīciju produktu piedāvājumu.
Tāds faktors kā likumdošana ir svarīgs divu iemeslu dēļ, pirmkārt, bankai jāievēro visas procedūras, kas ir atrunātas normatīvajos aktos, kas ietekmē bankas darbību, no otrās puses, normatīvie akti ietekmē arī klientu lēmumu pieņemšanu attiecībā uz investīciju produktiem, piemēram, ieviešot kapitāla pieauguma nodokli, vai arī otrādi, piedāvājot iedzīvotājiem saņemt nodokļu atvieglojumus, veicot privāto uzkrājumu.…

Коментарий автора

Mārketinga stratēģijas pilnveide investīciju produktiem SEB bankā Latvijā