Cena ir produkta vērtība nauda izteiksmē; patērētāju maksa par produkta lietošanas rezultātā gūto patēriņa labumu.1 Senāk cenas nostādīja pircējs un pārdevējs savstarpējās komunikācijas laikā. Parasti pārdevēji prasīja augstāku cenu nekā tie patiesībā cerēja saņemt, turpretī pircēji piedāvāja zemāku kā tie bija gatavi maksāt, kā rezultātā viņi vienojās par cenu, kas bija pieņemama abām pusēm. Vēsturiski cena vienmēr ir bijusi galvenais faktors, kas noteica pircēja izvēli, kas joprojām ir attiecināms uz plaša patēriņa precēm.
Cenu veidošanas koncepcija ir cenu noteikšanas faktoru, principu, metožu un aprēķinu kopa.1 Uzņēmumos tiek izmantotas dažādas cenu veidošanas metodes, kurās tiek ņemti vērā iekšējie cenu veidošanas faktori, kā mārketinga mērķi, mārketinga darbības stratēģija, uzņēmuma izmaksas, mārketinga darbības organizācija, un ārējie – tirgus tipi pēc konkurences kritērija, pieprasījuma elastīgums, likumdošana valsts politika u.c. …
