-
Особенности восприятия зрителями "рroduct placement" в художественных фильмах
Nr. | Название главы | Стр. |
Введение | 3 | |
Глава I. | Особенности восприятия Product placement в кинофильмах | 5 |
1.1. | История Product placement | 5 |
1.2. | Реклама – мираж. Product placement | 6 |
1.3. | Направления Product placement | 8 |
1.4. | Недостатки и преимущества Product placement | 12 |
1.5. | Особенности восприятия Product placement | 16 |
Глава II. | Анализ особенностей восприятия зрителями Product placement в художественных фильмах | 23 |
2.1. | Характеристика группы респондентов и описание методики исследования | 23 |
2.2. | Анализ результатов исследования | 23 |
Выводы и предложения | 33 | |
Список использованной литературы | 35 | |
Приложения | 36 |
Реклама является ярким явлением современности. Она всепроникающая и вездесущая. В наше время реклама - это больше, чем «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».
Сейчас это уникальный по своим масштабам и влиянию социо-культурный феномен, формирующий массовое сознание, общность жизненных стандартов, а также привычки и потребности отдельного индивида.
Соответственно, становится все труднее привлекать внимание зрителей к рекламе, и, следовательно, к рекламируемому товару. Появляются новые методы рекламирования, с целью обратить внимание на рекламируемый товар/услугу.
В последнее время на экранах телевизоров все чаще стала мелькать реклама, где известные киногерои рекламируют тот или иной продукт. Например, "великолепная четверка" ментов - кетчуп, а Тихонов и Броневой в роли Штирлица и Бормана - шоколад "Россия". Магия кино правит миром. Виртуальные герои диктуют обществу стандарты поведения, стиль одежды и крылатые фразы. Экран стал не просто законодателем моды, но и учителем жизни. Пройти мимо такого феномена рекламная индустрия, естественно, не могла. Так возник produсt placement - изобретение, позволяющее ненавязчиво показывать товар или торговую марку в кино (или любом продукте индустрии развлечений) с рекламными целями.
Эта форма продвижения и размещения товара, которая осуществляется за счет эффективной интеграции функций рекламы с продуктом и/или услугой в медиапрограмме с целью улучшения положения товара и успеха его на рынке.
Поэтому важно исследовать такой способ рекламирования продукции.
Актуальность курсовой работы: Важно изучить особенности восприятия зрителями “product placement” в художественных фильмах.
Проблема: Как зрителями воспринимается “product placement”, какие факторы на это влияют?
Цель работы: Выяснить особенности восприятия зрителями “product placement” в художественных фильмах.…
Введение Глава I. Особенности восприятия Product placement в кинофильмах. 1.1. История Product placement 1.2. Реклама – мираж. Product placement 1.3. Направления Product placement 1.4. Недостатки и преимущества Product placement 1.5. Особенности восприятия Product placement Глава II. Анализ особенностей восприятия зрителями Product placement в художественных фильмах. 2.1. Характеристика группы респондентов и описание методики исследования 2.2. Анализ результатов исследования Выводы и предложения Список использованной литературы.
