-
Использование различных видов POS-материалов в гипермаркетах "Rimi"
Nr. | Название главы | Стр. |
Введение | 3 | |
1. | POS-материалы в розничной торговле | 4 |
1.1. | ATL и BTL реклама в розничной торговле | 4 |
1.2. | BTL реклама и её виды | 14 |
1.3. | POS-материалы | 20 |
1.4. | Виды и использование POS-материалов | 22 |
1.5. | Требования к содержанию POS-материалов | 27 |
2. | Анализвидов и элементов POS-элементов в гипермаркетах RIMI | 30 |
2.1. | POS-материалы, используемые в гипермаркете RIMI OLIMPIA | 30 |
2.2. | Описание объекта и метода исследования | 31 |
2.3. | Ход исследования. Анализ результатов и интерпретация результатов исследования | 32 |
2.4. | Интерпретация результат исследования | 49 |
Выводы и предложения | 51 | |
Список использованной литературы | 54 | |
Список использованных терминов | 57 |
Выводы и предложения
Выводы по теоретической части работы
1. POS-материалы являются заключительным звеном в цепочке принятия потребителем решения о покупке и их наличие в розничной торговле играет большую заключительную роль.
2. Несмотря на то, что POS-материалы являются небольшим инструментом категории маркетинговых коммуникаций BTL, способны работать вместе с инструментами ATL, как например, с телевизионной рекламой. Такой метод использования позволяет аккумулировать эффект рекламного сообщения.
3. Одна из основных проблем традиционных медиа, то, что существует временной промежуток между воздействием прямой рекламы и принятием потребителем решения о покупке, или походом в торговую точку. Со временем, увиденное или услышанное рекламное сообщение можется забыться, как следствие, эффективность значительно падает. Реклама в местах продаж, позволяет напомнить о рекламном сообщении услышанном или увиденном ранее.
4. Помимо использования POS-материалов, в качестве сопровождающего прямую рекламу инструмента, реклама в местах продаж может эффективно работать в совокупности с другими инструментами BTL коммуникации. Например, в совокупности с eventmarketing.
5. Доверие к рекламе в местах продаж значительно выше, чем к традиционной рекламе, за счёт того, что прямая реклама существует довольно давно и меняется очень медленно и незначительно, что в свою очередь делает её обыденной. Реклама в местах продаж, инструмент относительно новый с большим количеством разнообразных подходов в изготовлении и способах рекламы. Что значит, что в сравнении с традиционной рекламой, POS-материалы могут предоставлять потребителю образцы тех видов, которые встречаются редко, или не были увидены вообще, что в свою очередь, будет восприниматься потребителем с большим интересом.
…
Использование прямой рекламы в продвижении торговой марки способно стимулировать потребителя на посещение торговой точки. Однако между восприятием рекламного сообщения и принятием решения о покупке должен пройти период времени. Использование рекламы в местах продаж позволяет эффективно продолжить работу с потребителем после воздействия на него прямой рекламы. Актуальность курсовой работы связана с тем, что, реклама в местах продаж играет одну из ключевых ролей и выступает в качестве заключительного фактора в принятии потребителем решения о покупке. Большинство крупных производителей не пренебрегают использованием POS-материалов для продвижения торговой марки. В связи с этим, тема исследования: «Использование различных POS-материалов в гипермаркетах RIMI».
