Mārketinga vide ir vide, kurā darbojas uzņēmums. Tā vide sastāv no vairākām jomām, kurās firmai ir jāatrod jaunas iespējas savu preču realizēšanā. Jebkurai firmai laikus jāpamana potenciālu briesmu rašanās, kas saistīts ar preču realizāciju. Mārketinga vide ietver spēkus, kas ietekmē firmas spējas nodibināt un uzturēt kontaktus ar tirgu. Mārketinga vide veidojas no mikrovides un makrovides, tā ir mainīga un nav iepriekš paredzama, tā var radīt negaidītus pavērsienus un zaudējumus.
Mikrovide – spēki, kam ir tiešs sakars ar pašu firmu un tās iespējām klientu apkalpošanā (t. i., pati firma ,tās piegādātāji, mārketinga starpnieki, klienti, konkurenti un kontaktauditorijas).
Makrovide – daudz plašāki sociālie spēki, kas ietekmē mikrovidi (demogrāfiskie, ekonomiskie, darba, zinātniski tehniskie, politiskie un kultūras faktori).
Ārējā vide ir tie organizācijas funkcionēšanas nosacījumi un faktori, kas izveidojas samērā neatkarīgi no tās menedžmenta un var ietekmēt organizācijas darbību.
Eksistē ļoti daudz ārējās vides faktoru, tāpēc arī pastāv vairākas to klasifikācijas pieejas. Vienas no plašāk izplatītākajām ir ārējās vides iedalījums:
tieši ietekmējošā ārējā vide;
netieši ietekmējošā ārējā vide.
Tieši ietekmējošā ārējā vide ietver sevī tos faktorus, kas tieši ietekmē organizācijas darbību.…
