-
План интегрированной маркетинговой коммуникации "AirBaltic"
| Nr. | Название главы | Стр. |
| Краткое описание работы | 3 | |
| Описание компании и её IMC | 3 | |
| Методы исследования | 5 | |
| Оценка выбранного инструмента IMC | 6 | |
| Месседжи других инструментов IMC | 7 | |
| Оценка выбора медиа | 8 | |
| Описание проблемы | 9 | |
| Рекомендации | 10 | |
| План по осуществлению рекомендаций | 12 | |
| Источники | 13 |
Реклама в аэропортах
Преимущества:
1. Длительное время контакта с аудиторией
2. Низкая плотность визуального информационно-рекламного потока
3. Направленность рекламы на конкретную целевую аудиторию
4. Ежегодно, ежедневно, круглосуточно – всегда доступна для потребителей
5. Размещение рекламы в аэропортах подчеркивает стабильность бизнеса и положения компании на рынке
6. Использование нестандартных способов продвижения
Недостатки:
1. Высокая стоимость
2. Конкуренция (большая концентрация рекламы конкурентов в одном месте)
Как можно видеть, реклама в журналах и реклама в аэропортах имеют достаточно большой спектр преимуществ и возможностей, а также незначительные недостатки, поэтому для airBaltic их использование является выгодным.
План по осуществлению рекомендаций
1. Отказаться от использования прямой почтовой рассылки (1-2 дня)
2. Перераспределить средства, предназначенные на рекламу (3-4дня)
…
Цель работы заключается в исследовании интегрированных маркетинговых коммуникаций в компании airBaltic, более подробно – в анализе такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как реклама. С помощью проведенного анализа всей предоставленной информации, а также деятельности компании, удалось выявить особенности и специфику рекламы авиакомпании. Также, с помощью анализа, удалось узнать, какие медиа компания использует для рекламы, удалось выявить эффективность и недостатки каждого вида рекламы, используемого компанией. Анализ помог выявить недочёты в выборе компанией медиа для достижения целевых аудиторий. В ходе работы были разработаны рекомендации для компании airBaltic, а также предоставлен план осуществления рекомендаций.
