Uzņēmuma "Maiznīca X" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana

Uzņēmuma “Maiznīca X” pircēji ir patēriņa tirgus Latvijas teritorijā. Uzņēmums realizē savu produkciju mazumtirdzniecības uzņēmumos, jo produkcija ir jārealizē diezgan īsā laika periodā. Maize ir tas produkts, ko patērē gandrīz visi iedzīvotāji, un tā ir ikdienas uzturā lietojams produkts.
Maizes realizācijas tirgū liela nozīme ir produkta cenai, kvalitātei, garšai un iepakojumam. Pirkšanas pamatā ir maksātspēja un reklāma. Tieši tāpēc uzņēmumam ir nepārtraukti jāattīstās, jāuzlabo maizes kvalitāte. Maizes ražošanā jāizmanto kvalitatīvas izejvielas, piedevu bagātināšanas daudzveidība, jāseko līdzi jaunāko uztura bagātināšanas metožu attīstībai. Arī iepakojumam ir liela, galvenokārt, vizuāla nozīme, tāpēc aktuāls šobrīd ir videi draudzīgs iepakojums, neizmantojot polietilēna maisiņus. Maize ir ikdienā lietojama prece, tāpēc uzņēmumam ir jānostiprina savas preču zīmes stabilitāte.
Patēriņa tirgū mērķa tirgus uzņēmuma produkcijai ir visu sociālo līmeņu pārstāvji. Maizi nelieto daļa no cilvēkiem ar veselības problēmām, tā ir neliela daļa no visiem Latvijas iedzīvotājiem. Latvijā saražoto maizi labprāt nogaršo tūristi. Izvēles kritēriji ir produkcijas kvalitāte un cena. Patērētājiem ir pozitīva attieksme pret Latvijas produkciju. Maizes tirgū notiek veikla adaptācija ar jauninājumiem.
Piegādātāji
Piegādātāji ir firmas un atsevišķas personas, kas nodrošina uzņēmumu un tā konkurentus ar ražošanas resursiem, kas nepieciešami konkrētu preču ražošanai vai pakalpojumu sniegšanai.
Izejvielas maizes ražošanai uzņēmums iegādājas no vairākām firmām: miltus no A/S „Dobeles dzirnavnieks”; raugu iegādājas no SIA „Raugs un citas preces”; sēklas un garšvielas no SIA „ Gemoss”.
Uzņēmumam ar iepriekšminētajiem izejvielu piegādātājiem ir noslēgts līgums gada garumā. Pēc gada maiznīcas vadības personāls tiekas ar piegādātājiem, apsver iespējas uzlabot esošo sadarbību. Tikšanās laikā notiek savstarpēja informācijas apmaiņa, kas veicina kopēju mērķu sasniegšanu un sadarbības attīstību. Noslēgtais līgums garantē kvalitatīvu izejvielu piegādi paredzētajos termiņos un daudzumā.

Starpnieki
Starpnieki ir uzņēmumi un atsevišķas personas, kas palīdz citam uzņēmumam preču virzīšanā, patēriņā un sadalē starp klientiem. Starpnieki palīdz uzņēmumam sameklēt klientus, kuri iegādājas šīs firmas preces. Arvien lielāks skaits preču tiek realizēts, plaši izmantojot mazumtirdzniecības tīklu, jo uzņēmumam nav transporta līdzekļu, kas būtu paredzēti produkcijas pārvadājumiem.…