-
Y un Z paaudžu pirkuma nodoma ietekmējošie faktori izvēloties viedgredzenu
TOP 500НовинкаОцененный!
2026–2030 гг.
| Nr. | Название главы | Стр. |
| Anotācija | 3 | |
| Abstract | 4 | |
| Ievads | 5 | |
| 1. | Zinātniskās literatūras analīze par pirkuma nodoma ietekmējošiem faktoriem | 8 |
| 1.1. | Patērētāju uzvedība un pirkuma nodoma teorētiskais ietvars | 8 |
| 1.2. | Pirkuma nodomu ietekmējošo faktoru klasifikācija tehnoloģiju kontekstā | 11 |
| 1.3. | Viedgredzenu jēdziens, funkcionalitāte un tirgus attīstība | 15 |
| 1.4. | Y un Z paaudzes: demogrāfiskās un uzvedības īpatnības | 22 |
| 2. | Uzņēmuma TELE2 apraksts un raksturojums | 26 |
| 2.1. | Nozares raksturojums | 26 |
| 2.2. | Uzņēmuma pamata darbības raksturojums | 28 |
| 2.3. | Mārketinga aktivitāšu analīze un konkurentu salīdzinājums | 30 |
| 2.4. | Uzņēmuma struktūra | 31 |
| 2.5. | Uzņēmuma finanšu rezultāti | 34 |
| 3. | Pētījuma rezultāti par pirkuma nodoma ietekmējošiem faktoriem | 36 |
| 3.1. | Pētījuma dizains | 36 |
| 3.2. | Pētījuma metožu apraksts | 38 |
| 3.3. | Pētījuma izlases apraksts | 40 |
| 3.4. | Pētijuma norises apraksts | 43 |
| 3.5. | Rezultātu analīze | 44 |
| 3.6. | Pētījuma rezultātu interpretācija | 61 |
| Secinājumi | 64 | |
| Priekšlikumi | 66 | |
| Nobeigums | 68 | |
| Izmantotās literatūras un informācijas avotu saraksts | 69 |
Aktualitāte. Valkājamās tehnoloģijas pēdējos gados ir kļuvušas par vienu no
straujāk augošajiem digitālajiem segmentiem (Statista, 2024). Pasaulē valkājamo ierīču
lietotāju skaits 2024. gadā pārsniedz 1,1 miljardu, un tiek prognozēts, ka līdz 2028. gadam
tas pieaugs par vēl 300 miljoniem - šāds pieaugums liecina par būtisku patērētāju interesi
un inovāciju nozīmi, īpaši jaunāko paaudžu vidū (Stellar Market Research, 2024). Viena
no inovatīvākajām ierīcēm šajā kategorijā ir viedgredzens – kompakta, bet funkcionāli
bagāta ierīce, kas apvieno veselības, maksājumu un savienojamības funkcijas (Dunn,
2023). Latvijā viedgredzenu tirgus vēl ir sākotnējā attīstības posmā, tomēr Eiropas un
pasaules tendences liecina par pieaugošu interesi pēc šādām ierīcēm, īpaši starp jaunāko
paaudžu patērētājiem. Tieši Y (dzimuši 1981–1996) un Z (dzimuši 1997–2012) paaudzes
tiek uzskatītas par galvenajiem valkājamo tehnoloģiju virzītājspēkiem, jo tās ir
tehnoloģiski prasmīgas, atvērtas inovācijām un orientētas uz personalizētiem un sociāli
ietekmējošiem risinājumiem (Priporas, 2021). Šo paaudžu digitālā kompetence un vēlme
pēc ērtībām, kā arī emocionālās piesaistes veidošana ar zīmoliem, padara tās par stratēģiski
nozīmīgām mērķauditorijām inovatīvu ierīču pozicionēšanā (Bowes, 2021). Tā kā Y un Z
paaudze ir galvenā mērķauditorija šāda veida ierīcēm, izpratne par to pirkuma nodomu
veidojošiem faktoriem kļūst būtiska gan tehnoloģiju izstrādātājiem, gan uzņēmumiem, kas
plāno šos produktus integrēt savā piedāvājumā, piemēram, Tele2.…
Bakalaura darbs “Y un Z paaudžu pirkuma nodomu ietekmējošie faktori, izvēloties viedgredzenu” ir pētījums par patērētāju motivācijas atšķirībām valkājamo tehnoloģiju izvēlē, koncentrējoties uz divām paaudzēm – Y (dzimuši 1981–1996) un Z (dzimuši 1997– 2012). Pētījuma aktualitāte saistāma ar valkājamo ierīču tirgus straujo attīstību un nepieciešamību izprast, kā dažādi demogrāfiskie segmenti pieņem inovatīvas tehnoloģijas (Wang and Li, 2024). Tā kā viedgredzeni Latvijā vēl nav plaši pieejami, bet starptautiskā tirgū kļūst aizvien populārāki, darba mērķis bija izpētīt būtiskākos pirkuma nodomu ietekmējošos faktorus Y un Z paaudzes vidū, lai izstrādātu priekšlikumus uzņēmumam Tele2 viedgredzenu pozicionēšanai Latvijas tirgū.
Materiāls ir PDF formātā
