Mārketinga vide. Jebkura organizācija, īstenojot savus mērķus, sava darbība veic dažādas darbības. Taču pildot mārketinga funkcijas un īstenojot mārketinga mērķus, tajā pat laikā ir jāņem vērā arī ražošanas, finansu, grāmatvedības un citas darbības. Tā veidojas mārketinga iekšējā vide.
Organizācija darbojas konkrētos tirgus apstākļos. Tas nozīmē, ka tās vadības lēmumu pieņemšana ir atkarīga arī ārējās vides faktoriem, kuru iedarbe ir ļoti dažāda. Visus ārējos faktorus var iedalīt: - labvēlīgos un nelabvēlīgos. Tātad praktiskajā darbībā nākas gan izmantot to pozitīvu ietekmi, gan pārvarēt negatīvo ietekmi.
Mārketinga vide ir organizācijas darbību ietekmējošo labvēlīgo un nelabvēlīgo faktoru kopums, kuri izraisa nepieciešamību tos izmantot vai pārvarēt, lai īstenotu mārketinga mērķus.
Mārketingu ietekmējošie iekšējās vides faktori ir:
• finanses;
institucionālais menedžments;
• zinātne un pētniecība;
• piegāde;
• ražošana;
• grāmatvedība.
Mārketinga ārējās vides faktorus atkarībā no to ietekmes iespējām ir lietderīgi iedalīt divās grupās.
Pirmajā grupā apvienoti faktori, kas tieši ietekmē uzņēmumu darbību. Citiem vārdiem, ar tiem faktoriem uzņēmuma mārketings saskaras pat savā kārtējā darbībā.
Mārketinga tiešās ietekmes ārējās vides faktori ir:
• piegādātāji;
• starpnieki;
• pircēji;
• konkurenti;
• sabiedriskās organizācijas, prese;
• likumdošana.…
