Cena ir elements, kas nosaka uzņēmuma konkurētspēju attiecība pret citiem uzņēmējiem tādejādi ir viena no svarīgākajām preces vai pakalpojuma īpašībām, no kurām patērētājs ietekmējas izvēloties.
Preces vai pakalpojuma cena veidojas no visiem pasākumiem ko veic uzņēmums , piemēram, pircēja uztveres noteikšana, konkurence, mārketinga mērķu noteikšana, stratēģijas izvēle, pārdošanas veicināšanas pasākumi, preces attīstības plāni, kā arī no pašas preces vai pakalpojuma īpašībām - preces unikalitāte, atbilstība mūsdienu tirgum, iepakojums, ražošanas izmaksas, kvalitāte utt. …
