Zīmolvedība

Secinājumi
• Zīmola attīstībai ir sena vēsture, kura laika gaitā veicinājusi zīmola attīstību jeb preču zīmes izaugsmi;
• Katram uzņēmumam ir svarīgi izvēlēties savu preču zīmi – izstrādāt to pievilcīgu patērētājam, tā ir viena no preces individuālā raksturojuma elementiem;
• Zīmols ir uzņēmuma seja, bez kuras uzņēmumam ir neiespējami veidot pozīciju tirgū.
• Preču zīmes veidošanas procesā uzņēmumam ir jāievēro vairāki svarīgi faktori. No preču zīmes izskata ir atkarīgs preces pieprasījums. Veiksmīgs preču zīmes izskats veicina preces atpazīstamību. To var ietekmēt pat tādi sīkumi kā krāsu salikums zīmolā;
• Kvalitātes prasību iestrādāšana produkta pamatīpašībās ir ļoti būtiskas, jo lielākā daļa jauno marku negūst panākumus tirgū tikai tāpēc, ka produkts nevar izpildīt markas dotos solījumus;
• No 40 aptaujātajiem respondentiem gandrīz puse atzina, ka viņiem nav svarīgi vai viņu iegādātajai precei ir pazīstams zīmols. Bet tai pat laikā 20 respondenti iegādājoties preci ar zīmolu ir gatavi maksāt vairāk;
• 27 respondenti no 40 piekrīt, ka zīmolam un tā reklāmai ir liela ietekme uz pircēju, bet tikai 21 respondentu atzīst, ka arī viņu ietekmē produkta reklāma masu saziņas līdzekļos;
• Pilnīgi visi no aptaujātajiem respondentiem atpazīst zīmolu „Exporta” un var nosaukt kaut vienu no zīmola pamat produktiem. No tā var secināt, ka zīmols atbilst ražotāja piedāvātajai kvalitātei un patērētāju pieprasītajai kvalitātei. Taču zīmolu „Premium” atpazīst un var nosaukt kaut vienu zīmola pamat produktu tikai 23 respondenti no 40.

…