-
Mārketinga darbības analīze
| Nr. | Название главы | Стр. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Mārketinga jēdziens un nozīme uzņēmumā | 4 |
| 2. | Uzņēmuma mērķi | 4 |
| 3. | Uzņēmuma darbības apraksts | 5 |
| 4. | Pašreizējā situācija | 5 |
| 5. | Produkta pozicionēšana tirgū | 6 |
| 5.1. | produkts | 6 |
| 5.2. | sortiments | |
| 5.3. | sortimenta grupas | |
| 5.4. | produkcijas priekšrocības | |
| 5.5. | virzošais produkts | |
| 5.6. | kvalitāte | |
| 5.7. | apkalpošana | 10 |
| 6. | Cenu politika | 10 |
| 7. | Virzīšana un reklāma | 11 |
| 8. | Sadales kanāli, tirgi | 12 |
| SWOT analīze | 13 | |
| 9. | Pasākumu plāns | 15 |
| 9.1. | tirgus situācijas un konkurentu monitorings | 15 |
| 9.2. | reklāmas kampaņas un projekti | |
| 9.3. | reklāmas aktivitātes | |
| 9.4. | produkcijas salīdzinājums | |
| 9.5. | patērētāju viedokļa, attieksmes aptauja jauniem produktiem | |
| 9.6. | ārvalstu sadarbības partneri | 18 |
| Secinājumi | 18 | |
| Izmantotās literatūras saraksts | 19 |
1. Mārketinga jēdziens un nozīme uzņēmumā
Mārketings ir visu uzņēmuma darbības pušu organizācija un vadīšana. Pateicoties mārketingam, uzņēmums noskaidro potenciālā klienta vajadzības tā arī reāli pastāvošās, kas ir segtas ar finansu līdzekļiem, noskaidro klienta prasības kvalitāti, nodrošina pirktspējas pārtapšanu konkrētā pieprasījumā pēc konkrētās pakalpojuma, panāk lai pircēja saikne ar pakalpojuma pārdevējiem būtu daudzkārtīga un ilglaicīga. Mārketingu var raksturot arī kā cilvēku darbības veidu, kas vērsts uz to, lai apmierinātu klientu vajadzības un prasības apmaiņas ceļā.
Kopumā mārketings ir darbība ideju, pakalpojumu plānošanā un projektu izstrādāšanā, pakalpojuma cenu veidošana, virzīšana.
Šāda tipa uzņēmumiem ļoti svarīgi ir ārējās vides faktori no tiem ir atkarīga uzņēmuma darbība. Kā svarīgākie ārējās vides faktori ir ekonomiskie, zinātniski tehniskie un politiski tiesiskie faktori. [4]
2. Uzņēmuma mērķi.
Uzņēmumā ir vairāku līmeņu mērķi, kas ir sakārtoti mērķu hierarhijā. Mērķa formulējums arī ir atkarīgs no šo stādīto mērķu avota, jo uzņēmuma īpašniekam būs savs uzņēmuma darbības mērķis, attiecīgi tam pakārtoti būs valdes formulētie mērķi, tad atsevišķi katras struktūrvienības mērķi u.t.t. [4]
SIA „Sports Lukss” vispārējais mērķis ir : “Peļņas maksimizācija ētisko principu ietvaros”.
Nemonetāro vispārējo mērķu grupā ir definēti tādi mērķi kā:
• izveidot nevainojamu „Sports Lukss” tēlu un nodrošināt augstu prestižu nacionālajā un starptautiskajā līmenī;
• panākt optimālu “Sports Lukss” tirgus daļu Eiropas valstīs;
• nodrošināt nepārtrauktu uzņēmuma tehnisko, organizatorisko un sociālo attīstību.
Attiecīgo kategoriju vispārējie un operacionālie mērķi ir definēti katram organizācijas funkcionālajam apgabalam (finansēm, komercijai, tehniskajam nodrošinājumam, sociālai sfērai).
…
Kursa darbs 1. Mārketinga jēdziens un nozīme uzņēmumā Mārketings ir visu uzņēmuma darbības pušu organizācija un vadīšana. Pateicoties mārketingam, uzņēmums noskaidro potenciālā klienta vajadzības tā arī reāli pastāvošās, kas ir segtas ar finansu līdzekļiem, noskaidro klienta prasības kvalitāti, nodrošina pirktspējas pārtapšanu konkrētā pieprasījumā pēc konkrētās pakalpojuma, panāk lai pircēja saikne ar pakalpojuma pārdevējiem būtu daudzkārtīga un ilglaicīga. Mārketingu var raksturot arī kā cilvēku darbības veidu, kas vērsts uz to, lai apmierinātu klientu vajadzības un prasības apmaiņas ceļā. Kopumā mārketings ir darbība ideju, pakalpojumu plānošanā un projektu izstrādāšanā, pakalpojuma cenu veidošana, virzīšana. Šāda tipa uzņēmumiem ļoti svarīgi ir ārējās vides faktori no tiem ir atkarīga uzņēmuma darbība. Kā svarīgākie ārējās vides faktori ir ekonomiskie, zinātniski tehniskie un politiski tiesiskie faktori. [4] 2. Uzņēmuma mērķi. Uzņēmumā ir vairāku līmeņu mērķi, kas ir sakārtoti mērķu hierarhijā. Mērķa formulējums arī ir atkarīgs no šo stādīto mērķu avota, jo uzņēmuma īpašniekam būs savs uzņēmuma darbības mērķis, attiecīgi tam pakārtoti būs valdes formulētie mērķi, tad atsevišķi katras struktūrvienības mērķi u.t.t. [4] SIA „Sports Lukss” vispārējais mērķis ir : “Peļņas maksimizācija ētisko principu ietvaros”. Nemonetāro vispārējo mērķu grupā ir definēti tādi mērķi kā: • izveidot nevainojamu „Sports Lukss” tēlu un nodrošināt augstu prestižu nacionālajā un starptautiskajā līmenī; • panākt optimālu “Sports Lukss” tirgus daļu Eiropas valstīs; • nodrošināt nepārtrauktu uzņēmuma tehnisko, organizatorisko un sociālo attīstību. Attiecīgo kategoriju vispārējie un operacionālie mērķi ir definēti katram organizācijas funkcionālajam apgabalam (finansēm, komercijai, tehniskajam nodrošinājumam, sociālai sfērai).
