-
Uznņēmuma mārketinga vides analīze un stratēģijas plānošana
| Nr. | Название главы | Стр. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Uzņēmuma apraksts | 4 |
| 2. | Uzņēmuma SIA „President’s beer” mikro vide | 6 |
| 3. | Uzņēmima SIA „President’s beer” makro vide | 8 |
| 4. | Nozares analīze | 10 |
| 5. | Konkurences analīze | 14 |
| 5.1 | Vispārēja konkurences novērtēšanas metode. | 14 |
| 5.2 | Bostonas konsultantu grupas matrica | 16 |
| 5.3 | General Electric modelis | 18 |
| 6. | Tirgus ietilpības aprēķināšana | 21 |
| 7. | SVID (SWOT) analīze | 22 |
| 8. | Segmentēšana | 24 |
| 8.1. | Patēriņa tirgus segmentēšana un mērķtirgus noteikšana | 25 |
| 8.2. | Mērķtirgus noteikšana pēc psihogrāfiskajām pazīmēm | 26 |
| 8.3. | Biznesa tirgus segmentēšana un mērķtirgus noteikšana | 27 |
| 9. | Pozicionēšana | 28 |
| 10. | Uzņēmuma veiksmes atslēga | 30 |
| 11. | Pircēja rīcības modelis patēriņa tirgū | 31 |
| 12. | Patērētaju rīcības modelis biznesa tirgū | 34 |
| 13. | Uzņēmuma misija, mērķi, stratēģija | 35 |
| 14. | Rīcības plāns stratēģijas īstenošanai vienam gadam | 37 |
| Secinājumi | 38 | |
| Bibliogrāfiskais saraksts | 39 |
Mārketings aizskar katra cilvēka dzīvi. Mārketings ir process, kura mērķis ir klienta vēlmju un vajadzību apmierināšana. Mārketings ietver sevī daudz dažādu darbības veidu, tai skaitā mārketinga pētīšana, preces izstrādāšana, sadale kanālu organizēšana, cenu noteikšana, reklāma un pārdošana. Mārketinga darbības var palielināt jebkura produkta vērtību. Bez mārketinga tikai nedaudzi pircēji var uzzināt par uzņēmuma produktu, tādējādi lielākā daļa uzņēmumu gūst maz ienākumu, tieši tāpēc svarīgi ir iesākt ar rūpīgi formulētiem mārketinga mērķiem.
Dotais darbs tika izstrādāts ar mērķi apskatīt uzņēmuma SIA „President’s beer” darbību, kā arī veikt vājo un stipro pušu analīzi no mārketinga viedokļa. Lai to sasniegtu, ir nepieciešams:
1.Aprakstīt uzņēmuma esošo situāciju
2.Novērtēt:
uzņēmuma stiprās un vājās puses, iespējas un draudus
nozari un tās attīstības perspektīvas
alus tirgu Latvijā
3.Noteikt:
uzņēmuma mērķus
mārketinga mērķus
atbilstošo stratēģiju mērķu sasniegšanai
Lai veiksmīgi atrisinātu uzstādītos uzdevumus pētījumi tiks veikti ar Bostonas Konsultantu grupas, General Electric matricu, vispārējo konkurentu analīzes palīdzību, kā arī tiks izmantots Portera 5 spēku modelis, bet lai noteiktu uzņēmuma pozīciju tirgū tiks veikta SIA „President’s beer” pozicionēšana attiecībā pret segmenta konkurentu uzņēmumiem.…
Izdomāta uzņēmuma mārketinga vides analīze un darbības stratēģiskā plānošana. SVID analize, Bostonas matrica, alus nozares anaīize, patērētāja rīcības modelis utt
