-
Маркетинговый анализ компании "Nestle"
2011–2015 гг.
| Nr. | Название главы | Стр. |
| 1. | Описание компании | 4 |
| 1.1. | Объем производства | 5 |
| 1.2. | Стоимостное выражение | 6 |
| 1.3. | Затраты на производство | 7 |
| 1.3.1. | Затраты на маркетинг | 8 |
| 1.4. | Прибыль | 9 |
| 2. | Матрица продуктивности-эффективности бизнеса | 11 |
| 3. | Вариант спроса на товары и услуги фирмы | 13 |
| 4. | Сегментация потребителей | 14 |
| 4.1. | Метод Котлера | 14 |
| 4.2. | Метод Vals | 15 |
| 4.2.1. | профиль потребителя | 15 |
| 5 | Модель жизненного цикла товара | 17 |
| 5.1. | Внедрение | 17 |
| 5.2. | Рост | 18 |
| 5.3. | Зрелость | 18 |
| 6. | Матрица цена-качество | 19 |
| 6.1. | Методы формирования цены | 19 |
| 7. | Слоган и рекламное предложение | 21 |
| 7.1. | Разработка слогана Nestle | 22 |
| 7.1.1. | Разработка слогана для Nestle | 22 |
| 7.1.2. | Критическая оценка сайта | 22 |
| 9. | Бостонская Матрица | 26 |
| 9.1. | Характеристика матрицы | 26 |
| 10.1. | Стратегия позиционирования | 27 |
| 10.2. | Стратегия брендинга | 28 |
| Список использованной литературы и литературных источников | 29 |
10.2 Стратегия брендинга
Компания Nestle особое внимание уделяет своим брендам, особых изменений в структуре брендов компании не было давно, только при покупке новых марок, линий товарных групп. Но тем не менее недавно Nestle на своем опыте узнала, какой риск связан с изменением элемента маркетинга «знакового» бренда, преобразовав свою линию шоколада Cailler.
Продажи этого бренда резко падали в 2014, как Nestle привлекла французского архитектора Жана Нувеля для изменения дизайна упаковки Cailler, а известного испанского шеф-повара - для изобретения новых интересных вкусов.
К сожалению, Нувель решил использовать упаковку с высоким содержанием не поддающихся переработке пластиков, а Nestle подняла цены, из-за чего некоторые розничные операторы стали открыто бойкотировать продукт. Кроме того, газета Wall Street Journal разместила увлекательную статью о другом промахе Nestle еще с одним из ее «знаковых» брендов: компания неудачно попыталась расширить линейку 75_летнего бренда популярных шоколадных батончиков KitKat, предлагая потребителям широкий выбор вкусов - от клубники со сливками до маракуйи.
В результате продажи KitKat в Великобритании резко упали. В апреле компания опомнилась, отказалась от новых вкусов KitKat, и вернулась к прежним вариантам.
Если потребитель испытывает любовь и эмоциональную привязанность к «знаковым» брендам, зачастую он не хочет, чтобы компания их меняла. Такой стратегии в дальнейшем и будет придерживаться Nestle.
…
1 Описание компании 4 1.1 Объем производства 5 1.2 Стоимостное выражение 6 1.3 Затраты на производство 7 1.3.1 Затраты на маркетинг 8 1.4 Прибыль 9 2 Матрица продуктивности-эффективности бизнеса 11 3 Вариант спроса на товары и услуги фирмы 13 4 Сегментация потребителей 14 4.1 Метод Котлера 14 4.2 Метод Vals 15 4.2.1 профиль потребителя 15 5 Модель жизненного цикла товара 17 5.1 Внедрение 17 5.2 Рост 18 5.3 Зрелость 18 6 Матрица цена-качество 19 6.1 Методы формирования цены 19 7 Слоган и рекламное предложение 21 7.1 Разработка слогана Nestle 22 7.1.1 Разработка слогана для Nestle: 22 7.1.2 Критическая оценка сайта 22 8 Матрица Swot 25 9 Бостонская Матрица 26 9.1 Характеристика матрицы 26 10 Стратегия 27 10.1 Стратегия позиционирования 27 10.2 Стратегия брендинга 28 Список использованной литературы и литературных источников 29
