ID618823

Содержание

Nr.	Название главы	Стр.
	Ievads	3
1.	Teorija par attieksmi, zīmolu H&M un slavenību izmantošanu reklāmās	5
1.1.	Teorija par attieksmi	5
1.1.1.	Attieksmes veidošanās	5
1.1.3.	Attieksmes funkcijas	7
1.1.4.	Attieksmju attīstības avoti	9
1.2.	Slavenību izmantošana reklāmās	12
1.2.1.	Slavenība kā nozīmes piešķīrēja	12
1.2.2.	Slavenības izvēles process	15
1.3.3.	Slavenības izmantošanas riski	16
1.3.	Zīmols H&M	19
1.3.1.	Vispārīga informācija	19
1.3.3.	Kampaņas un dizaineru sadarbības projekti	21
2.	Pētījums par patērētāju attieksmi pret slavenu personību kā reklāmas seju izmantošanu zīmola H&M reklāmas kampaņās	23
2.1.	Pētījuma metožu un norises apraksts	23
2.2.	Rezultātu analīze un interpretācija	23
	Secinājumi	38
	Priekšlikumi	40
	Izmantotās literatūras saraksts	41
	PIELIKUMS	45

Фрагмент работы

Secinājumi
1. Takā zīmols H&M ir plaši zināms, daudziem jau ir viedoklis par pašu zīmolu, ko neapzinoties arī attiecina uz zīmola reklāmām, līdz ar to slavenību izmantošanu reklāmās.
2. Attieksmes veidošanā piedalās gan pati persona, kurā rodas attieksme, gan arī zīmols, kurš rada vērtības, ar kurām persona vēlas tikt asociēta.
3. Veicot pētījumu par patērētāju attieksmi, priekšmetam ir jābūt specifiskam un konkrētam, lai pētījuma objekts to neinterpretētu, un rezultāti būtu pēc iespējas precīzāki.
4. Zīmola H&M reklāmas kampaņās netiek ievērots viens konkrēts tēls un ideāls, bet gan virkne ar stiliem, kas atbilst dažādām personībām. Kampaņas ir skaidras un vienkāršas, ar mērķi informēt klientus par zīmolu jaunumiem un darbību.
5. Slavenības efektivitāte kā zīmola reklāmas seja atkarīga no kultūras aspektiem tādiem kā statuss, dzimums, vecums, dzīvesstils, kā arī personība, ko šī persona pienes produktam vai zīmolam.
6. Slavenības, kuras izmantotas kā reklāmas sejas H&M reklāmas kampaņās, ir zināmākas un populārākas starp jauniešiem nekā vecākiem cilvēkiem, līdz ar to vairāk janiešu ir redzējuši reklāmas ar slavenībām un spēj viņas atpazīt.
7. Lielākajai daļai respondentu nevienā vecumgrupā tāda iepriekšējā pieredze ar konkrētu slavenību kā skandāli, nepatīkami atgadījumi vai tieši pretēji,- patīkami gadījumi, piemēram, piedalīšanās labdarībās neietekmē attieksmi pret zīmolu, kuru viņa vai viņš reklamē.
8. Vecumgrupās no 13 līdz 25 gadiem un no 26 un vairākiem gadiem respondentiem krasi atšķiras uzskati par to kāds ir zīmols, kura reklāmas seja ir slavenība. Jaunieši uzskata, ka slavenība ir zīmola popularitātes, bet vecāki respondenti, ka zīmola nekvalitativitātes pazīme.
…

Коментарий автора

Pētījuma koncepts Kvalitatīvs produkts vai pakalpojums ir tikai daļa no veiksmīgiem pārdošanas rādītājiem, otrs un noteikti ne mazsvarīgāks solis uz panākumiem ir reklāma un ap produktu radītā ažiotāža, un kā gan labāk to panākt, ja ne ar pasaules slaveniem vārdiem. Apģērbu zīmols H&M jau vairāk kā 10 gadus veiksmīgi sadarbojas ar augstās modes zīmoliem, kā arī slavenībām – popzvaigznēm, modes ikonām un sportistiem, tādēļ izvēlētā kursa darba tēma ir: “Patērētāju attieksme pret slavenu personību kā reklāmas seju izmantošanu zīmola H&M reklāmas kampaņās”. Pētījuma problēma: Kāda attieksme pret reklāmām ar slavenībām veidojas patērētājiem līdz 25 gadiem, un, vai tā atšķiras no attieksmes, kāda pret šīm reklāmām, izveidojas patērētājiem, kuri ir vecāki? Pētījuma darba mērķis ir izpētīt patērētāju attieksmi pret H&M reklāmas kampaņām, kuras tapušas sadarbības projektos ar slavenām personībām, un kā tās iedabojas uz patērētājiem dažādos vecumposmos. Pētnieciskajam darbam izvirzītie uzdevumi ir sekojoši: 1) Atrast un analizēt teorētiskos materiālus un literatūru par: • Zīmolu H&M; • H&M sadarbības projektiem; • attieksmes rašanos, veidošanos; • reklāmas kampaņām; • kā slavenas personas ietekmē patērētāju psiholoģiju. 2) Veikt anketēšanu un aptaujāt respondentus par attiecīgo tēmu; 3) Apkopot rezultātus un analizēt tos; 4) Rast secinājumus un ieteikumus. Pētījuma objekts ir 100 patērētāji vecumā no 13 līdz 25 gadiem un 100 patērētāji vecumā no 26 gadiem un vairāk. Pētījuma priekšmets ir patērētāju attieksme pret H&M reklāmas kampaņām, kas tapušas sadarbībā ar slavenām personām. Hipotēze: Patērētāji vecumposmā no 13 līdz 25 gadiem biežāk pamana H&M reklāmas kampaņas, kurās izmantotas slavenības un viņas atpazīst, kā arī pauž pozitīvu attieksmi, bet patērētāji vecumposmā no 26 gadiem, retāk pamana šīs reklāmas un neatpazīst tās slavenības, kā arī izturas pret reklāmām neitrāli