Turpinot par zīmolu, tā vērtību, teorētiķi gan minējuši kodolīgāk un „gudrāk”, sekojoši, ka zīmols ir simbols, emblēma un globāls simbols, kas var sniegt ticamību un pievērst uzmanību, tas ir ietekmīgs veids kā izcelties, būt nozīmīgam auditorijai. Tas ir visaptverošs. Vairāk kā persona, tam ir fundamentāla identitāte, projektēts imidžs, izpratne par to, kādu ietekmi tas atstājot uz citiem, kur nozīmīgu vietu ieņem korporatīvā reklāma, šī tēla pojecēšanā. Līdz ar to nonāku pie secinājuma, ka zīmols ir daudz atpazīstamāks, vairāk patērēts, tad, kad ilgstoši tiek komunicēts viens vēstījums, jo svarīgi ir vizuālie, verbālie un, protams, emocionālie aspekti, kas paliekot prāta rada zināma mēra tādu kā atkarību pēc precēm, ar ko arī skaidrojams tas, kāpēc citas preces mēs patērējam gadiem, savukārt citas izvēlamies tikai atlaižu, akciju, vai „jaunumu” periodos. Principā, manuprāt, šādu attieksmi izsauc visi zīmoli, kas tirgū pastāv jau neskaitāmus gadus, jo tie ir izveidojuši to uzticību, izmantojot vienu vārdu jeb konkrētu zīmolu, kas ticis integrēts it visur (korporatīvā reklāma), tāda veidā nostiprinoties cilvēka jeb patērētāja atmiņā…Ne velti, piemēram, vēl joprojām Krievijā dzīvojošie atceras uzņēmumu „Dzintars” un tā produkciju, kas liek pasmaidīt, par to cik liela loma ir spēcīgam zīmolam un korporatīvajai reklāmai, tēlam. …
