-
Mārketinga informācijas sistēma un konkurences monitorings
Monopolistiskā konkurence ir arī nepilnīgās konkurences veids, kas raksturo tirgus struktūru, kurā darbojas pietiekami liels pārdevēju skaits, kas piedāvā līdzīgus produktus, bet ar nelielām atšķirīgām pazīmēm. Šajā konkurencē ir ļoti daudz uzņēmumu vienā nozarē un lielākā līdzekļu daļa tiek novirzīta mārketinga aktivitātēm.
Konkurences monitoringā, tāpat kā mārketinga informācijas sistēmā ļoti liela nozīme ir pētījumam. Ja mārketinga informācijas sistēmā pētījuma objekts ir patērētājs, tad konkurences monitoringā galvenais pētījuma objekts ir konkurenti. Šis pētījums ir nozīmīgs, jo tas palīdz uzņēmumam saprast, kādā tirgus situācijā tas atrodas, pēc kādiem principiem darbojas konkurenti, kuri ir lielākie konkurenti, to stiprās un vājās puses utml. Ja uzņēmums spēj izmantot pētījumu un tā iegūtos rezultātus, tad tas var kļūt par konkurentspējīgu uzņēmumu- respektīvi, uzņēmums spēj izmantot konkurences priekšrocības. Uzņēmējam ir jāsaprot, kādas ir tā attīstības perspektīvas, vai ir jāpaliek esošajā vidē, vai arī uzņēmējs ir gatavs apskatīt iespējas, kas ir iespējamas ārpus esošās vides.
Lai uzņēmums veiksmīgi darbotos ir svarīgi aptvert un izmantot gan mārketinga informācijas sistēmu, gan konkurences monitoringu, jo ar šo pētījumu palīdzību ir iespējams uzņēmumu pilnveidot un nodrošināt jaunas pieejas patērētājiem, veiksmīgas konkurentspējas iespējas un spēju uzņēmumu padarīt par veiksmīgu,augošu, uz attīstību tendētu.
…
Ikdienā sastopamies ar dažādiem notikumiem un parādībām, kas var gan tieši, gan netieši ietekmēt ikdienu. Laika gaitā esam pieraduši citus dzīves notikumus uztvert kā pašsaprotamas lietas, savukārt citiem gatavojamies nopietni- ievācam informāciju, izglītojamies, izmēģinam. Ar situācijām, kad mums ir jāizvērtē vide un iespējamie notikumi, cilvēks sastopas jau izglītības iestādēs, kur ir pirmais pārbaudījums ir vienaudžu iepazīšana (kurš no šiem sportā varētu būt ātrāks par mani, kura meitene ir smukāka par mani), referātu veidošana un prakses darbu, un diplomdarbu veidošana. Nākamais solis,kad ir jāvērtē, gan cilvēki, gan apkārtējā vide ir, kad dodamies darba meklējumos, kad cilvēks izveido savu vēlmju loku un piedāvā sevi darba devējam vai pats kļūst par darba devēju. Nereti šādi ikdienas mazie pētījumi dod pamatu tādiem pētījumiem, kas ir saistīti ar uzņēmējdarbību, kā, piemēram, izvērtēt iegūstamo informāciju par iespējamo darbības vidi un patērētāju šajā vidē, kā arī informāciju par konkurentiem un to iespējamo ietekmi uz iespējamo uzņēmējdarbību. Tādēļ ir ļoti svarīgi izprast, kas ir mārketinga informācijas sistēma, jo tā ir ļoti cieši saistīta ar informāciju, ar pētījumu kā tādu, kā arī izprast konkurences monitoringu, kas ir ļoti cieši saisīts ar konkurenci.
Atsevišķas atsauces nekvalitatīvas.
