Автор:
Оценка:
Опубликованно: 11.05.2007.
Язык: Русский
Уровень: Университет
Литературный список: 6 единиц
Ссылки: Не использованы
  • Реферат 'Маркетинг', 1.
  • Реферат 'Маркетинг', 2.
  • Реферат 'Маркетинг', 3.
  • Реферат 'Маркетинг', 4.
  • Реферат 'Маркетинг', 5.
  • Реферат 'Маркетинг', 6.
  • Реферат 'Маркетинг', 7.
  • Реферат 'Маркетинг', 8.
  • Реферат 'Маркетинг', 9.
  • Реферат 'Маркетинг', 10.
  • Реферат 'Маркетинг', 11.
  • Реферат 'Маркетинг', 12.
  • Реферат 'Маркетинг', 13.
  • Реферат 'Маркетинг', 14.
  • Реферат 'Маркетинг', 15.
  • Реферат 'Маркетинг', 16.
  • Реферат 'Маркетинг', 17.
  • Реферат 'Маркетинг', 18.
  • Реферат 'Маркетинг', 19.
  • Реферат 'Маркетинг', 20.
  • Реферат 'Маркетинг', 21.
  • Реферат 'Маркетинг', 22.
  • Реферат 'Маркетинг', 23.
  • Реферат 'Маркетинг', 24.
  • Реферат 'Маркетинг', 25.
  • Реферат 'Маркетинг', 26.
  • Реферат 'Маркетинг', 27.
  • Реферат 'Маркетинг', 28.
  • Реферат 'Маркетинг', 29.
  • Реферат 'Маркетинг', 30.
  • Реферат 'Маркетинг', 31.
  • Реферат 'Маркетинг', 32.
  • Реферат 'Маркетинг', 33.
  • Реферат 'Маркетинг', 34.
  • Реферат 'Маркетинг', 35.
  • Реферат 'Маркетинг', 36.
  • Реферат 'Маркетинг', 37.
  • Реферат 'Маркетинг', 38.
  • Реферат 'Маркетинг', 39.
  • Реферат 'Маркетинг', 40.
  • Реферат 'Маркетинг', 41.
  • Реферат 'Маркетинг', 42.
  • Реферат 'Маркетинг', 43.
  • Реферат 'Маркетинг', 44.
  • Реферат 'Маркетинг', 45.
  • Реферат 'Маркетинг', 46.
  • Реферат 'Маркетинг', 47.
  • Реферат 'Маркетинг', 48.
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  СОДЕРЖАНИЕ    2
  ВВЕДЕНИЕ    3
1.  ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ-МАРКЕТИНГ    5
2.  ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АДИДАС»    8
2.1  ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА ДЛЯ КОМПАНИИ «АДИДАС»    8
2.2  ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АДИДАС»    13
2.21.  Планирование и осуществление рекламных кампаний    15
2.2.2.  PR и прямой маркетинг    16
2.2.3.  Планирование продаж    17
2.2.4.  Ценообразование    18
2.3  ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АДИДАС»    21
2.4  СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АДИДАС»    26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ    29
  Список использованной литературы    31
  ПРИЛОЖЕНИЯ    32
Фрагмент работы

Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность. Модель "экономического человека", рационально принимающего решения для достижения своих эгоистических интересов, рассматривалась в маркетинге как основа представления о принятии решений и поведении потребителей.
Производственная ориентация преимущественно уделяет внимание продукции компании и к самой компании. Эпоха продаж ориентируется на производство, но с возникновением конкуренции растет внимание к организации сбыта, личным продажам, рекламе и продвижению товаров. Маркетинговая ориентация - в особом внимании к потребностям потребителя, стремлению удовлетворить их максимально.
Хронологически эпоха производства длилась с середины 50-х годов XIX века до конца 20-х годов XX века. Эпоха продаж - до середины 50-х годов, после чего наступила эпоха маркетинга.
Переход же нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронулo и предприятия. Ранее руководители предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. …

Atlants