Tas, kā cilvēks komunikē, ir atkarīgs no viņa piederības noteiktai kultūrai. Ar kultūru šajā gadījumā saprotam adaptācijas sistēmu, kas palīdz pieskaņot sevi apkārtējai pasaulei. Kultūras īpatnības ietekmē mediju darbību, un tās ir jāzina, lai komunikācija būtu veiksmīga. Šķēršļus starpkultūru komunikācijā var radīt uztraukums un neskaidrība, valodas atšķirības, neverbālie pārpratumi, iepriekšējās koncepcijas un stereotipi, kultūras šoks un kvalitatīva novērtēšana. …
